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品牌动态 | 可口可乐推出定制爱国系列罐,向美国大兵致敬

品牌动态 | 可口可乐推出定制爱国系列罐,向美国大兵致敬

几周前,可口可乐公司发起一系列致敬经典、传递爱国自豪感的活动,向美国军人和USO(美国劳军联合组织)成立75周年表达敬意(这同时也是可口可乐公司和USO建立合作关系的75周年纪念日)。

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USO(美国劳军联合组织)是个什么鬼?

USO成立于1941年,自二战以来就在组织劳军演出,主要职责是鼓舞美军士气。曾经有数十万名艺人签约,为前线的美国大兵慰问演出。

活动在阵亡将士纪念周末的活动中拉开帷幕。USO发起的“联通彼此”活动感人至深——向美军服务人员展示了美国民众对他们的支持。本年度的“分享这瓶可口可乐,共唱同一首歌”活动在竞赛当天启动,截至本年度7月4日,印有红白蓝底纹歌词的限量版可口可乐爱国系列罐装饮料在各便利店均有销售。这一活动同往年独立日前的焰火表演一般,极具纪念意义。

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“早在1941年USO成立之初,美国劳军联合组织便和我们联系密切,是可口可乐公司的重要合作伙伴。双方之间的良好关系也已成为可口可乐公司宝贵的财富之一,融入了我们的DNA。因此,公司推出了定制版16盎司铝罐上的爱国图案和多种大包装款式,谨以此表达对USO所作贡献的一份敬意。”可口可乐北美社区营销总监Erika von Heiland Strader说道。“我代表所有的可口可乐同事,向USO75年来为美军服务人员联系家人、家庭和国家所做的工作表达感谢,并向其传达祝福!”

活动营销亮点

活动。这场名为“联通彼此”的活动由USO发起,并获得可口可乐公司的支持。USO向美军服务人员及其家人发送一百万条短信,通过海量信息表达对他们的支持。近期有调查显示,90%的美军服务人员感到美国民众对自己的牺牲并不理解,37%的人员更是坦言,公众对他们提供的服务并不认可。因而此次“联通彼此”活动尤为意义重大。这些温暖的短信将在USO全球180处地点的电视屏幕上循环滚动播出。

网站。为了方便用户参与短信活动,USO和可口可乐公司共同创建了一个网站,https://www.uso.org/Coke。网站访客仅需点击“发送一条短信”按钮即可参加“联通彼此”活动。网站上同时介绍了可口可乐公司和USO75年来亲密合作的相关信息。

竞赛。在夏洛特赛道举行的可口可乐600比赛中,可口可乐公司推出的活动比往年更具看点。“分享这瓶可口可乐,共唱同一首歌”活动的粉丝活跃区处设置了USO信息站,能让赛车车迷借此了解到可口可乐公司与USO从1941年延续至今的合作伙伴关系,同时也鼓励车迷参加“联通彼此”活动,支持这一非盈利组织。赛事共有超过6000名美军服务人员到场,其中75名服务人员和USO志愿者参加了比赛。赛事总指挥,USO董事会主席,George W. Casey, Jr.将军(已退休)对可口可乐600开赛发令。USO代表担任赛事总指挥至今已有五年。

可乐罐。作为“分享这瓶可口可乐,共唱同一首歌”活动的一部分,最新设计的限量版可口可乐包装和罐装饮料将在7月4日前在全美各个便利商店出售。可乐罐选取经典歌词“我以成为美国人为荣”作为出发点。这一设计将应用于16盎司罐装和12盎司罐装的20,24和35包装系列中,并已于1年前进行生产。设计图案包括迎风飘扬的美国国旗、USO、可口可乐的logo、“联通彼此”活动网站和爱国歌曲的歌词。

歌曲。此次“分享这瓶可口可乐,共唱同一首歌”活动的爱国系列包装别出心裁,是一种独特的纪念方式。在我们与USO建立合作伙伴关系75周年之际,采用这一句恰如其分的歌词“我以成为美国人为荣”,向国家的军队服务人员及其家人致以我们最高的敬意。

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USO市场营销及广告总监Travis Burgin在总结此次系列活动时说道:“这是我们庆祝与可口可乐合作关系的方式,也希望可以通过此次活动让大家积极表达自己对服务人员的支持。”