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数据营销|真正让数据说话(1)

数据营销|真正让数据说话(1)

导语:首先,我想指出的是数据营销和数字营销(http://www.jiuzhilan.com/blog/digital-marketing/)并不是一回事。那到底什么是数据营销?企业做好数据营销需要关注哪些点?网络营销从业人员做好数据营销需要具备怎样的素质和能力?本文一一为你解读数据营销的方方面面。

现在的社会是一个高速发展的社会,各种科技层出不穷,大数据就是这个高科技时代的产物。阿里巴巴创办人马云来台演讲中就提到,未来的时代将不是IT时代,而是DT的时代,DT就是Data Technology数据科技,显示出数据在现在以及未来的重要地位。然而要充分利用大数据,则需要处理相当多的挑战。大数据并不在“大”,而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为重要。那么如何有效利用大数据呢?或者说要发挥大数据的全部潜能,我们首先要解决的问题是什么呢?

数据营销存在人才短缺现象

人才,人才,人才。重要的事情说三遍。人才短缺是利用大数据首先要解决的问题。特别是缺少在统计和机器学习上有精深的专业知识的人,以及有眼光知道如何利用大数据经营公司的经理和分析师,会妨碍数据的有效利用。根据调查,仅在美国就面临着15-19万深度分析技能的人才,以及150万分析大数据与决策的经理和分析师缺口。

缺少人才仅仅是个开端。其他挑战包括:建造合理的基础设施,合理激励和竞争持续创新,可以被使用者、组织和经济体恰当理解的经济效益,合理处理公众有关大数据担忧的保护措施。

另外,要充分发挥大数据潜能,还必须要解决以下几个问题。

数据营销的政策解读

当空前规模的数据被数字化并跨越组织边界进行传播时,有一系列政策问题将变得越来越重要,包括但不限于隐私、安全、知识产权和责任。显然,隐私问题的重要性,特别是对消费者,随着大数据的价值增加而增加。

个人数据,比如医疗和金融记录,往往能提供最重要的信息以实现价值,如帮助找出正确的医疗手段或最优的金融产品。然而,消费者也把这些类别的数据看作是最敏感的。显然,个体和他们所生活的社会将不得不在隐私和实用性之间取舍。

另一个紧密相关的担忧是数据安全,如怎样保护竞争中的敏感数据或其他应保密的数据。最近的例子已经证明,数据泄露不仅会暴露消费者个人信息和企业机密信息,也包括国家安全秘密。随着严重破坏的上升,通过技术和政策工具解决数据安全将成为关键。

数据营销|真正让数据说话(2)

http://www.jiuzhilan.com/data-marketing-20160311-2/

数据营销|真正让数据说话(3)

http://www.jiuzhilan.com/data-marketing-20160311-1/