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九枝兰专访DSP专家曲海佳:DSP怎么确保投放效果?

九枝兰专访DSP专家曲海佳:DSP怎么确保投放效果?

九枝兰请来了前Google高级优化师、DSP专家曲海佳为我们带来《中国DSP行业现状及DSP购买决策指南》,这篇是对于“DSP怎么确保投放效果?”的解答。

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九枝兰:DSP怎么确保投放效果?

曲海佳:再谈这一点之前,首先有一个观念要扭转,就是单一平台不存在优化,如果要优化,优化的应是多家平台。就像我说的,DSP是一个生态。无论你是让他互相配合还是互相竞争,都是有意义的。比如我作为一个乙方,推广的产品面向世界很多国家,我会同时选择10家DSP平台进行配合,因为我知道每一家DSP平台在各个国家表现不均衡,在美国销售不好可能在英国销售就好,所以我让这10家DSP平台相互配合。还有就是有些平台之间会有一些比较强势的功能。比如说有个平台,他的GPS定位功能非常强,有些平台他可以去定位某些大公司的WIFI,有些平台在其他方面有比较强的能力,因为各个平台拥有各自的专利,所以,把他们各个专利的优势进行整合打包,又是一种配合。那让这些平台之间竞争又是为了什么?这可能一般人就不太好理解了,我跟你讲一个故事你可能就大概了解了。西藏有一个说法叫九犬一獒。为了把这个藏犬培育成最凶猛的藏獒,他们挖一个坑,这个坑深到狗跳不出来,把这十条狗扔到坑里,只给它们非常有限的食物,那么这些狗之间为了生存就得互相争抢,一些弱的就会死去,更惨的是自相残杀。这个情况和狼群很像,活着的是同伴,死了的就是食物。那么DSP平台也是一样的,我会选10家DSP平台让他们之间互相竞争。如果你有十个平台,给每个平台一样的设置方式和出价,假设他们有机会竞争同一个展示机会,一家胜出,其他九个都输了,说明这个获胜的平台更厉害一些,这一家要么是技术强过其他家,要么就是他让利了。所以我们可以把钱花在这样的平台上。如果彼此之间没有产生对展示机会的竞争,那么我就根据各家的表现优胜劣汰。 所以,先按照我们前面说过的那5个步骤挑选好多家DSP平台,并在之后的投放中不断的筛选,不达标的就从这个DSP平台list中剔除掉。最后剩下的就是投放效果比较好的平台。让这些好的平台相互协作与竞争,你会收获比较好的投放效果。所以优化是针对多家平台,而不是单一平台,单一平台是不存在优化的。