邮件营销：7个迷人的CTA设计案例，助你增加点击率
当你在开展邮件营销时，是否有过这样的苦闷经历：即便文案写得再好，页面设计得再精巧，到头来点击率却始终达不到预期效果……
问题出在哪儿？如果你曾经也遇到这样的困惑，我劝你不妨查看一下当前使用的CTA（行动激发器）。当然你很明白，邮件营销的每一个环节，每一个要素对营销效果都影响颇深，但还是有必要强调一下CTA的重要性——它是最能促使你受众采取行动的要素之一！如果你想提高点击率，不妨仔细考虑一下如何优化CTA，例如改变其颜色、文案、位置等。接下来，向大家展示7个国外网站的7个优秀CTA案例，并分析为何这些CTA能脱颖而出。
- Birchbox
Birchbox的页面设计颇为新颖：如果有人在你面前摆了一个包装颇为精美的盒子，你一定心痒痒地想知道里面装了什么吧？通过文字和图片的结合，更让你迫不及待想立刻点进去看看了！页面下方的两个箭头直指CTA按钮，再次引导用户去点击。毋庸置疑，这一设计极具诱惑力。
- TinWings
TinWings的CTA使用了颜色鲜亮的紫色按钮。即便你再讨厌吃蔬菜沙拉，恐怕此刻也难以抑制想要点击它的冲动。TinWings邮件中的CTA与其他元素排列和谐，按钮两边放大加粗的箭头又十分醒目，让人第一眼看到便想点击！
- Crew
现在，邮件受众都习惯用鼠标进行滚动操作，更突显了CTA的重要性。J. Crew在邮件中提供了两个CTA。一个较小，不太显眼，设置在邮件中上部，受众打开邮件便可看到；另一个较大，比较醒目，设置在邮件底部，受众必须滚动鼠标到最后才能看到。这两个CTA，不论你点击哪个，都会觉得自己赚了！如果你点击上面比较小的CTA，会觉得J. Crew帮你节省了时间和精力；如果你拉到最后点击底部较大的CTA，会觉得自己的辛苦努力终于等来了回报！这两个CTA设计可谓匠心独运。
- OrderUp
有谁能抗拒热腾腾的辣味鸡？！如果有人能立即将刚出炉的辣味鸡送到你的门口，想必他定能俘获你的芳心（准确说是俘获你的胃）！这个CTA的绝妙之处在于它的文案——趁热点击。既有强烈的相关性，又给人一种必须立即点击的紧迫感。
- Twist
合理利用GIF动图设计，能让你的CTA按钮更具吸引力。Twist的CTA按钮利用灯光的动态效果，让受众的吸引力聚焦到灯光亮起的位置，即CTA所在之处。所以，如果你能巧妙地利用GIF动态设计，便可轻松将受众的目光吸引到你的CTA上，这个技巧非常实用。
- Slides
Slides设计的CTA按钮非常别致，独具一格：一个“播放”按钮。这一设计非常聪明，因为人们在看到一个“播放”按钮时，总是情不自禁会点开看看。试想一下，在你的收件箱里突然出现一个播放按钮……好奇心总会驱使我们点开播放。虽然这种设计可能与你的品牌并不十分契合，但也可以试验一下，借机了解新的尝试对提高转化率究竟能有多大作用。
- Charity: water
Charity: water网站向我们展示了视线追踪对优化CTA的作用。如果你的邮件里有人物形象，那么请尽量将CTA按钮放置在人物形象的视线上。受众总是情不自禁地追寻图片人物的视线，所以将CTA放置在目标人物的视线所及之处能有效提高CTA的点击率。当然，如果你再将CTA用对比明显的颜色强调一下，那更是锦上添花！做好这一切，还怕点击率不高吗？
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原文作者：McKenzie Van Meter
译者：王悦@九枝兰
