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邮件营销:7个迷人的CTA设计案例,助你增加点击率

邮件营销:7个迷人的CTA设计案例,助你增加点击率

当你在开展邮件营销时,是否有过这样的苦闷经历:即便文案写得再好,页面设计得再精巧,到头来点击率却始终达不到预期效果……

问题出在哪儿?如果你曾经也遇到这样的困惑,我劝你不妨查看一下当前使用的CTA(行动激发器)。当然你很明白,邮件营销的每一个环节,每一个要素对营销效果都影响颇深,但还是有必要强调一下CTA的重要性——它是最能促使你受众采取行动的要素之一!如果你想提高点击率,不妨仔细考虑一下如何优化CTA,例如改变其颜色、文案、位置等。接下来,向大家展示7个国外网站的7个优秀CTA案例,并分析为何这些CTA能脱颖而出。

邮件营销:7个迷人的CTA设计案例,助你增加点击率

  1. Birchbox

Birchbox的页面设计颇为新颖:如果有人在你面前摆了一个包装颇为精美的盒子,你一定心痒痒地想知道里面装了什么吧?通过文字和图片的结合,更让你迫不及待想立刻点进去看看了!页面下方的两个箭头直指CTA按钮,再次引导用户去点击。毋庸置疑,这一设计极具诱惑力。

邮件营销:7个迷人的CTA设计案例,助你增加点击率

  1. TinWings

TinWings的CTA使用了颜色鲜亮的紫色按钮。即便你再讨厌吃蔬菜沙拉,恐怕此刻也难以抑制想要点击它的冲动。TinWings邮件中的CTA与其他元素排列和谐,按钮两边放大加粗的箭头又十分醒目,让人第一眼看到便想点击!

邮件营销:7个迷人的CTA设计案例,助你增加点击率

  1. Crew

现在,邮件受众都习惯用鼠标进行滚动操作,更突显了CTA的重要性。J. Crew在邮件中提供了两个CTA。一个较小,不太显眼,设置在邮件中上部,受众打开邮件便可看到;另一个较大,比较醒目,设置在邮件底部,受众必须滚动鼠标到最后才能看到。这两个CTA,不论你点击哪个,都会觉得自己赚了!如果你点击上面比较小的CTA,会觉得J. Crew帮你节省了时间和精力;如果你拉到最后点击底部较大的CTA,会觉得自己的辛苦努力终于等来了回报!这两个CTA设计可谓匠心独运。

邮件营销:7个迷人的CTA设计案例,助你增加点击率

  1. OrderUp

有谁能抗拒热腾腾的辣味鸡?!如果有人能立即将刚出炉的辣味鸡送到你的门口,想必他定能俘获你的芳心(准确说是俘获你的胃)!这个CTA的绝妙之处在于它的文案——趁热点击。既有强烈的相关性,又给人一种必须立即点击的紧迫感。

邮件营销:7个迷人的CTA设计案例,助你增加点击率

  1. Twist

合理利用GIF动图设计,能让你的CTA按钮更具吸引力。Twist的CTA按钮利用灯光的动态效果,让受众的吸引力聚焦到灯光亮起的位置,即CTA所在之处。所以,如果你能巧妙地利用GIF动态设计,便可轻松将受众的目光吸引到你的CTA上,这个技巧非常实用。

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  1. Slides

Slides设计的CTA按钮非常别致,独具一格:一个“播放”按钮。这一设计非常聪明,因为人们在看到一个“播放”按钮时,总是情不自禁会点开看看。试想一下,在你的收件箱里突然出现一个播放按钮……好奇心总会驱使我们点开播放。虽然这种设计可能与你的品牌并不十分契合,但也可以试验一下,借机了解新的尝试对提高转化率究竟能有多大作用。

邮件营销:7个迷人的CTA设计案例,助你增加点击率

  1. Charity: water

Charity: water网站向我们展示了视线追踪对优化CTA的作用。如果你的邮件里有人物形象,那么请尽量将CTA按钮放置在人物形象的视线上。受众总是情不自禁地追寻图片人物的视线,所以将CTA放置在目标人物的视线所及之处能有效提高CTA的点击率。当然,如果你再将CTA用对比明显的颜色强调一下,那更是锦上添花!做好这一切,还怕点击率不高吗?

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原文作者:McKenzie Van Meter

译者:王悦@九枝兰