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九枝兰专访DSP专家曲海佳:哪些行业或者企业可以选择DSP推广?

九枝兰专访DSP专家曲海佳:哪些行业或者企业可以选择DSP推广?

九枝兰请来了前Google高级优化师、DSP专家曲海佳为我们带来《中国DSP行业现状及DSP购买决策指南》,这篇是对于“哪些行业或者企业可以选择DSP推广?”的解答。

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九枝兰:每一种营销方式都不是万能的,都有其优势和短板。DSP作为一种较为新兴推广渠道,哪些行业或者企业值得一试?

曲海佳:首先我来说说哪些企业不适合做DSP。据我研究,不适合做DSP的有2类公司。 第1类,极度看重品牌保护的高端大品牌,它对于展示广告的媒体特别关心,而DSP平台本身是按照受众投放,它不保证你的广告会出现在哪些媒体上,所以对于这些大品牌来说,DSP平台并不适合。所以现在有些DSP平台,联系到一些好的媒体,然后来进行一些重定向的投放。也就是说它在受众定向的同时又加上了展示位置定向,所以这些平台敢于去接一些大的客户,它做的其实已经不是DSP了,它用的方法接近于PMP。第2类,用户价值不够大的移动互联网相关项目,比如说轻度手游。为什么我说它们不是十分适合呢。一款轻度手游,各个层级的人都可能会玩,这个DSP精准定位对它来说意义并不大,这类广告就需要更广泛的投放,而且DSP推广对于这类用户价值不大的项目来说成本略高。 特别适合DSP的两类企业。 第1类,使用传统互联网推广方式,但成本压力很大的企业,这类企业使用DSP投放可以分摊其他渠道带来的高成本压力。第2类,B2B或者小众产品,需要相对精准的推广方式。这类企业如果用广告网络的方式,成本过高且不够精准,DSP相对便宜而且更准。

九枝兰:目前整体的移动流量已经赶超PC,那么映射到DSP,又是怎样一种情况?此外,移动DSP和PC端DSP存在哪些主要差异?

曲海佳:其实差异并不大。但是从操作上来看,移动端会更好操作。因为他对人群受众的识别有统一的标准。都是设备号。在移动互联网,所有的用户都有统一的ID。但PC不是,所以PC上要做的是cookie映射,难度要高一些。所以移动端遇到的技术难题会少一些,现在市面上聚焦于移动端的DSP要比PC端的要多。