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九枝兰专访姑婆那些事儿创始人万佩:分享最有效的App推广经验 (1)

九枝兰专访姑婆那些事儿创始人万佩:分享最有效的App推广经验 (1)

前沿:PC时代,作为互联网入口的浏览器有着无可比拟的重要性。但移动互联网时代,一切都变了。手机上, App成为了人们进入浩瀚网络的必经之地,一场场残酷的厮杀、一次次血腥的争斗都围绕着App展开。你一定还记得打车App、外卖App为了市场占有率而疯狂补贴;你也肯定知道某宝和某信的春晚营销大战。记得上个月,当笔者专访互联网营销专家王忠华的时候,对方曾说“当教育机构没有App的时候,就像没有家。”可见App的重要性。
而你作为一个专业的营销人,对App推广需要了解哪些重要知识?今天九枝兰专访了App推广专家、途牛网前无线推广负责人万佩,带来App营销干货。文中不仅包含了App推广系统而常规的知识,还有关于如何冲榜刷榜、如何通过特殊手段获得苹果App store排名的种种内幕。

九枝兰:App推广的主要有哪些渠道,这些渠道都有哪些优劣势?
万佩:App推广根据系统,分为iOS和Andorid。iOS有这样几个渠道:
第一,应用商店,其中最大的是App store,占90%以上的市场份额。
第二,积分墙,banner,插屏等渠道。
第三,网盟,比如谷歌网盟。
第四,精准渠道。比如说腾讯的广点通,新浪微博的粉丝通的信息流广告。这些都是原生广告,会根据你的信息、属性进行匹配的广告,除了腾讯的广点通、新浪微博的粉丝通,还有百度的贴吧、今日头条、一点资讯等新闻类App的信息流广告。
第五,超级App,比如说墨迹天气,搜狗输入法里面的一些广告。
第六,搜索,比如说你在百度里输入关键词,搜出来的就是App排名结果。
这个基本上就是iOS的一些渠道,Andorid的类似。区别在于,Andorid的应用商店与手机厂商渠道更加多样化,有360手机助手、91手机助手、百度手机助手、小米商店、豌豆荚等,手机厂商有华为应用商店、华为智慧云、oppo、魅族、vivo等。

iOS有两个玩法,一个是App store的玩法。它的流量入口有几个:
第一个是精品推荐,这个是由苹果推荐,一般情况下控制不了,不过也不排除有一些特殊方式,比如说给苹果几百万上榜一周。
第二个是排行榜,分为付费榜、免费榜、畅销榜。
第三个是搜索,搜索榜和附近的人,搜索框里面还有热搜词。