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如何利用Emoji表情符号为营销增色?来自于七个顶级品牌的应用实例

如何利用Emoji表情符号为营销增色?来自于七个顶级品牌的应用实例

导读:有数据表明,每十个千禧一代(1984-1995年出生)中就有四人比起单纯阅读文字更愿意接受图片。在这个教育程度最高的一代人中,接近一半的人比起阅读那些令人厌烦的句子更愿意接受“略显浮夸”的原始语言。

当然,这种图片交流方式的典型代表就是Emoji表情符号。一直以来我们对Emoji符号的逐渐兴起进行了较为细致的研究,简单来说,我们所熟悉的Emoji表情符号是从2011年开始出现的,并在去年达到盛行。而现在,在2016年,似乎每一位千禧一代都喜欢为他们所写的文字 — 无论是微博上的评论、图片分享社区上的图片或是毕业论文加上这些表达不同心情的小面孔。对于品牌来说,85后是很重要的一个群体,因此他们已经开始采取措施利用这些85后对Emoji符号的狂热来吸引更多的用户。Emoji作为十分特别的一种视觉符号有很多让人感兴趣的地方,甚至形成了一定规模的产业链。然而,我们对各大品牌应用Emoji表情符号的评判方法可能看起来并不是那么科学,所以下面的主观评判标准仅供参考。 在正式开始对这些案例进行介绍之前,我们有必要进行一个简短的申明。以下的这些例子是品牌对于大多数智能手机都有的Emoji表情符号进行的应用,而不是像可口可乐或迪士尼那样创造和使用自己的顾客符号,那些都太简单了。

7个利用Emoji表情符号进行营销的绝佳案例

7)Baskin-Robbins巴斯-罗宾斯

品牌使用Emoji表情符号出现的最大的问题之一就是可能会导致信息复杂化,如果做得太过了,那些看起来别出心裁的Emoji符号,更容易让读者费解,以至于读者花在破解它们意思上的时间比读一条推文或者标语的时间还要长。这也就是为什么巴斯罗宾斯的这一条推文显得如此完美了,它就只用了一个冰激凌的简单的圆锥体符号,没有其他花里胡哨的东西,但是却让文字显得十分生动。

6)Bud Light百威轻啤

7月4号(美国国庆日),百威啤酒发布了一条推文是用Emoji表情符号拼成的美国国旗(星条旗),图中用烟花代表[星],同时用小型美国国旗和啤酒拼出红白条纹的部分。这个符号拼图虽然只是简单地借用了已有的emoji表情符号,但却足够新颖特别。

5)NASCAR美国赛车协会

在世界Emoji表情日(是的,真有这么个日子),美国赛车协会发布了一些赛车界最有名的赛车手的马赛克照片(表情拼图),是艺术吗?说不准,酷吗?那必须!

4)General Electric通用电气

下图是通用电气的“Emoji表情实验桌面”,是仿照元素周期表进行设计的,它邀请用户点击个性化的emoji表情来探索“DIY科学,特别嘉宾的视频,以及其他可以通过emoji进行学习的科学”。比如说,如果你点击了一个笑脸表情,你会看到一段Bill Nye(科教节目主持人)用emoji表情符号解释进化论的视频,而如果你点击火箭符号,则会出现关于美国国家航空局“新视野”号宇宙飞船的介绍信息。将emoji表情符号作为一种教学工具?谁知道呢!

3)DeadPool死侍

这个例子可能有点偏题,但是这十分精准地体现了电影中塑造的这个人物的形象,这块广告牌传达了它需要传达的信息。除此以外,如果有著名的演员发推称赞你的emoji表情符号用得多么绝妙时,那你一定是做了一件非常正确的事。

2)Smithsonian Institution史密斯学会

这里有一个关于emoji表情符号起到教育意义的另外一个例子:在世界Emoji表情日,史密斯学会发了一条推文,用了一个与它们博物馆里的其中一件藏品相关的emoji表情符号,并附上了可以指向更多信息的链接。一个小号的表情符让访问者意识到现在介绍的是路易斯阿姆斯特朗的小号,尽管没有提到是否有85后真的阅读了这些内容,但是可以保证的是他们知道这段内容的主要对象是什么。

1)Domino’s Pizza达美乐披萨

每一桩生意的目标都是减少支付过程中的阻力,达美乐披萨通过在点单系统中引入披萨表情符号,使得点单时间缩短至5秒钟。这种举措堪称完美,因为对于这些85后来说,唯一能比emoji表情符号给他们带来更多愉悦的就是需求的即时满足感了。

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原文作者:Matthew Kane

译者:王凤亭@九枝兰