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九枝兰专访GrowingIO创始人张溪梦:目前国内企业在数据分析方面的水平如何?应如何提高数据分析的能力?

九枝兰专访GrowingIO创始人张溪梦:目前国内企业在数据分析方面的水平如何?应如何提高数据分析的能力?

九枝兰:目前国内企业在数据分析方面的水平如何?应如何提高数据分析的能力?

张溪梦:我回国后的这段时间接触了不少具有数据分析需求的企业,我觉得大家在数据分析方面存在2个瓶颈:

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首先,没有非常好的数据平台,继而也就没有历史数据积累;

第二,是受国内粗放式的企业增长的影响,各大行业、企业都是跑马圈地,没有把数据分析重视起来。

要想提升国内企业数据分析的能力我认为分为三个步骤:

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第一, 需要知道数据分析是非常有价值,具备对数据分析正确的价值认知。

第二, 我们中国企业需要了解最基本的数据分析方法论。

但不需要太复杂的,比如说统计模型,预测模型等这些复杂的模型不需要了解,只需要知道简单的一套数据分析的框架:

首先是采集数据;

采集完了以后通过数据看效果;

看到效果以后再调整下一步实施的方案,就这么简单。

企业还需要了解,数据分析不是一次性完成的,是每天、每周、每月的日常工作。

第三, 需要知道数据分析具体怎么实施。

这一点也不难,整体来说就是一个学习的过程,数据分析的核心就是学习、迭代、促进。

当企业把这三步做完以后,会进入一个正常数据的状态,这个状态的下一步,就是价值大爆发。

九枝兰:你感觉国内外营销现状有什么差异? 

张溪梦:我觉得中国和欧美国家相比,处于的发展阶段不一样。咱们中国在过去十年中,是处在一个高速爆发的时代,以圈地获取流量为核心的一套营销方式,比较粗放、大量投入、不计成本,先把用户圈下来占上这个地。而这一步的下一个发展阶段,就是美国今天的阶段,是精耕细作的阶段,中国正在往这个阶段发展。

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我觉得中国很快就会达到美国今天的水平。因为咱们中国人的学习能力很强,发展速度很快,中国正在从一个增量的经济、跑马圈地的经济到存量的经济、节约化的经济迅速切换。因为人们的生活水平正在迅速提高,和几年前相比,人们要求更好的生活质量,这就需要国内企业的产品和运营有更高的品质,而更高的品质必然要做的就是不断优化,而优化需要数据分析为指导。

而这个过程需要像GrowingIO、九枝兰这样的公司来推动,这是中国营销的大势所趋。

九枝兰:如何看待微软收购Linkedln这一事件?

张溪梦:微软收购Linkedln的价格很多人认为很高,但其实我觉得微软买的很值。因为Linkedln的价值潜力很大,微软切入的这个点是一个很低的点。大家可以回顾一下:Linkedln在2011年5月21号上市时,股价100美元,去年股价达到270美元,今年因为经济上的波动、华尔街的振荡,微软买入时190多美元一股,所以我觉得微软在这个时间切入很聪明,价格相对来说比较低。

九枝兰:6月28日要发布的GrowingIO2.0版本跟1.0版本有什么样的差异?

张溪梦:我们去年发布的版本和我们现在的版本差异挺大,2.0版本的功能比以前强大很多:

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1. 上线了很多新功能,比如说企业可以通过2.0版本检测用户在哪个环节流失,而且能找到流失的原因。

2. 新版本在移动端的数据分析功能比以前强大很多,去年我们发布主要以网站为主,移动为辅,现阶段网站和移动两个是对等的。

3. 另外,现在用户的留存度,精细化分析,比以前好了很多。

最后,九枝兰问起GrowingIO的发展愿景,这位名副其实的数据分析大拿说了一句让我终生难忘的话:”事物本身能产生多大的价值,完全取决于人的想象力。”GrowingIO在数据分析领域一定大有可为。

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