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国外营销方法论|内容营销与影响者营销双剑合璧(中篇)

国外营销方法论|内容营销与影响者营销双剑合璧(中篇)

内容营销与影响者营销双剑合璧第三招:让网络大咖为公司写博文

公司有很多理由让具有网络影响力的人物在公司页面上发表一些专栏文章。因为,第一,公司可以获得一些深受用户喜爱的博文。其次,可以增加公司博文的权威性和信誉度—如果公司能让业界的专业权威人士为公司发一篇博文,那就表明公司的发展方向是正确的。第三,专家还有可能把自己为公司写的博文转发到自己的社交网络圈里,那样还会增加公司页面的访问量和用户。最后,公司还会得到一个不用自己动手写的优质帖子!

 

“我发现那些网络大咖们都有一个共同点:他们是原创者,他们都喜欢创作内容,拥有自己的观点。” – Jeremy Pepper, @jspepper, Palisade Systems

 

进行专家采访,公司如果采用这个方法,就可以在不让专家自己动手写的情况下制作出很好的营销内容。Zazzle Media是英国一家营销机构,每个月都会在公司的电子期刊上发布一篇“大型访谈类”文章,访谈对象都是相关领域的一些权威专业人士。Zazzle Media曾访问过Ann Handley(其公司相关领域的权威人士),然后将采访的文稿发表,此举为公司日后的发展获得了巨大的效益。

国外营销方法论|内容营销与影响者营销双剑合璧(中篇)

内容营销与影响者营销双剑合璧第四招:加入专家评论和引言

公司在制作网页内容时可以加入专家的一些评论和引言,这样就可以提高整篇文章信誉度和号召力,而且,用户在读文章时会有所收获,有一种从顶级专家那里听取建议的感觉。因此,带有专家评论和引言的文章一般具有较高的价值。

 

我们公司和Smart Insights联合制作的一个特别成功的内容营销报告,就采用了插入专家评论和引言这一具体策略。我们在文章中引用了12位专家的观点,文章公开后,这些专家把这篇报告共享到自己的社交网页上,这一举动成功的为我们公司做了良好的宣传。下图就是我们在文中所引用的评论之一,这个评论源于Twitter的Brian Lavery。

图片8

另外,公司在编辑页面内容的时候,一定要确保所引用的话与整个文章的一致性和流畅性,而且在编辑的时候还要用不同的背景颜色把所引用的话标示出来。

 

公司若想取得相同的营销效果又不想惹上侵犯版权这样的麻烦,可以尝试用别的渠道间接地找到专家的评语,然后再把这些资源添加到自己的文章中。不论是在文章中还是在专家的Twitter中发现任何有价值的评语,公司就要立马把这些信息加入到之前制作好的表格中,已备将来使用。

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接着,公司就可以在制作网页内容的时把相关专家的评论加入文章中,而且要让原作者知道公司引用了他们的话语,并对其表示感谢。一定要确保插入文中链接是原链接。

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如果公司要把专家的言论放到公司的网页上,最好把其放在首页上,如果有可能,最好联系这些专家,看他们是否可以提供自己的头像照。他们一定会特别乐意提供照片,而且还有可能转发相关内容呢。

 

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译者:张坚@九枝兰