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《营销大咖说》—— 互联网营销方法论与实战技巧,百度、小米、搜狐、新浪微博、360、馒头商学院等公司46位营销大咖倾情分享

《营销大咖说》—— 互联网营销方法论与实战技巧,百度、小米、搜狐、新浪微博、360、馒头商学院等公司46位营销大咖倾情分享

阅读理由:
1.本书由46位大咖分享一线营销经验,帮助读者迅速掌握营销技巧。

2.解读众多营销的成功案例,利于读者即学即用。
3.图文并茂,易读且悦读。

4.帮助营销小白走营销“捷径”,帮助从业人员拔高营销技能。
内容简介
《营销大咖说 —— 互联网营销方法论与实战技巧》由46位一线营销专家对互联网营销方法和技巧进行解读,涵盖了互联网营销的精髓与核心内容,是互联网营销的实战宝典。众营销大咖结合自身经验,探讨了大量案例,以帮助读者更好地掌握和提升营销技巧。 《营销大咖说 互联网营销方法论与实战技巧》内容共分5篇,第1篇介绍互联网营销方法论,从多维度对互联网营销思维,行业营销的困境、挑战及方法进行研究和分析;第2篇介绍展示广告营销,对程序化广告、DSP、展示广告等热点营销媒体做了专业解读和技巧分享;第3篇精耕搜索引擎营销优化;第4篇是社会化营销和内容营销的实战分享;第5篇介绍信息流广告投放和App推广的策略和方案。 互联网营销从业者,不管是企业管理人员(CMO/CEO)、专业人员(执行层),还是独立营销人,都能从本书中学有所得。
作者简介
九枝兰专注于搜索引擎推广优化和信息流广告投放优化,研发网络营销相关技术产品,切切实实帮助企业主提升营销效率和效果,致力成为网络营销领域的技术型服务公司。 “九枝兰专访”是由多个领域和行业的KOL(关键意见领袖)、知名专家和营销高管,解读前沿营销理论、分享营销实战、探索营销新趋势的大咖访谈录,旨在为企业和营销专业人士开拓思路,引导创新。
目录

第1篇互联网营销方法论
002 序:一个营销世界,多种颤动色彩——闻远达总裁·李国威
004 B2B营销,人对人的暧昧——来自通用电气品牌与传播总监的15年经验总结——闻远达总裁·李国威
010 互联网思维下传统企业的转型必修课及深度思考——前东方雨虹集团品牌与战略总监·陈志杰
018 初创公司营销指南——无钱无人的营销如何玩——猎豹出海事业部总经理·平原
025 教育行业的网络营销困境及其解决方案——博雅立方全国客服总经理·王忠华
034 那些年我们踩过的坑以及尝过的流量红利——教育行业的效果类营销实战经验——尚德教育市场总监·朱然
039 丰田、马自达、三菱、铃木如何做营销——迪爱慈副总经理·吉野元博
045 电商行业数字营销解决方案与最佳实践——聚胜万合华北区副总经理·束磊
056 中国品牌如何拥抱世界——揭秘中国医疗行业TOP1的国际化成功之路——迈瑞医疗品牌总监·陈政
061 互联网新趋势驱动下的Moments营销——前百度定制化广告部总经理·李丛杉
068 在危机无处不在的时代,寻找企业危机公关最佳解决方案——蓝色光标副总裁·陈阳
076 SIVA理论下优音通信品牌的精准营销——优音通信CEO·王琦
082 餐饮行业如何运用大数据摆脱营销困境——普丘信息系统联合创始人·陈涛
第2篇展示广告营销(程序化广告、DSP、DMP、数据分析)
088 序——长风破浪会有时,直挂云帆济沧海——致维科技营销总监·曲海佳
091 中国DSP行业现状及DSP购买决策指南——致维科技营销总监·曲海佳
101 企业主程序化广告采购防坑指南——掌慧纵赢高级产品VP·吴俊
112 原生广告——广告主渠道投放与媒介流量变现的第二春——《计算广告》作者·刘鹏
118 程序化广告的高精尖算法以及流量作弊的现状解读——来自搜狐大数据中心的独家内容——搜狐大数据中心副总经理·管延放
124 微博自有DSP——粉丝通投放及运营技巧——微博全国渠道策略总监·胡毅
131 搜狐汇算的投放指南——让精准营销更简单——搜狐集团精准中心总经理·余兰
135 数字营销的核心——企业如何使用数据管理平台(DMP)进行精准营销——阳狮数据解决方案总经理·宋星
150 如何利用数据分析实现营销的指数级增长——GrowingIO CEO·张溪梦
158 如何以A/B测试驱动营销优化——吆喝科技CEO·王晔
164 前百度数据专家分享企业如何利用数据创造营销价值——前百度数据技术专家·毕然
第3篇 搜索引擎营销
172 序——新时代中国搜索引擎营销的探索与发现——博雅立方COO·管永胜
173 流量之殇下的营销ROI提升策略——管永胜详解企业整合营销解决方案——博雅立方COO·管永胜
181 利用大数据概率论可极大提高SEM投放ROI——来自普菲特的最佳实践——普菲特高级总监·王硕
187 重金砸出来的精准营销投放经验——“老牌的关键词广告”与“新宠信息流广告”权威指南——紫博蓝优化中心总监·马树春
194 实现SEM效果提升都有哪些必要条件——论SEM从人工投放和管理广告向软件智能化的变革——九枝兰高级产品总监·杨东奕
200 深度解剖房产中介服务行业的SEM投放策略——来自链家地产的独家访谈内容——上海链家地产SEM负责人·KOKO
204 360商业产品投放指南与产品策略独家分享(搜索&展示广告&应用推广)——360商业运营部总监·权慧
211 SEO老炮儿Zac:企业主如何高效开展SEO——《SEO实战密码》作者·Zac
第4篇内容营销和社会媒体营销
223 序——Inbound Marketing让用户走入你的“套路” ——赛诺贝斯合伙人·孟艳冬
225 Inbound思维下,数字营销如何推动营销自动化实现企业CRM战略——赛诺贝斯合伙人·孟艳冬
229 如何通过社群运营零成本获得60万忠实粉丝——馒头商学院创始人·王欣
234 复盘“滴滴”社会化营销的全过程——以数据驱动的社会化营销指南——LEOS’创始人·LEOS’BB
241 新型营销方式Inbound Marketing的深度研究——耐特康赛CTO·郭庄
248 如何利用社交红利快速引爆产品——驾驭庞大社交网络的深度思考和方法——微播易副总裁·徐志斌
254 社交营销又出奇招,波纹 漏斗模型引爆流量红利——致趣科技CEO·何润
260 十年实战经验告诉你,邮件营销如何实现低投入高回报!——灵动创新CEO·余辉
269 高效的病毒营销指南,让企业告别“自嗨” ——新旗互动创始人·肖剑
278 辗压一切“网红”的达人经济,把营销ROI提升到极致——前新浪微博推荐技术总监·王传鹏
287 内容营销如何颠覆传统营销白皮书——袁国宝谈移动互联时代企业营销转型指南——NewMedia创始人·袁国宝
292 让内容营销在营销舞台上绽放——李叫兽团队内容营销策略分享——李叫兽联合创始人·BMAN
299 B2B企业开展内容营销的正确姿势——如何让内容鲜活有趣——香港城市大学商学院副院长·窦文宇
第5篇信息流广告投放和App推广
307 序——探寻移动营销的更多可能——一点资讯副总裁·付继仁
311 如何在一点资讯信息流广告投放中实现最优ROI——一点资讯全国渠道总经理·崔尧
318 国内信息流广告大盘点及小米信息流广告投放实用指南——小米MIUI广告运营中心总监·刘勇军
328 2017数字营销大趋势之百度信息流广告——前百度北京分公司总经理·雷钧
333 国内主流Feed流商业产品分析权威指南——九枝兰合伙人·傅强
340 姑婆那些事儿创始人分享最有效的App推广经验——姑婆那些事儿创始人·万佩
347 后记——为什么要出这本书
349 营销专有名词
本书创作思路
创作本书有以下几个目标。第一,深耕企业网络营销策略及其实施方法,加深企业管理人员对网络营销的认知,从而弄清网络营销如何为企业创造价值;第二,通过解读网络营销的方法论和真实直观的营销案例,帮助企业营销人员完善营销体系、创建营销策略、执行营销方案;第三,本书提到的问题供营销人员从战略角度进行深度思考。
本书很大程度上是集大咖之所言。我们精耕17个月,专访46位行业专家,花费数千小时整理、编辑、审核,最终成文汇编成书。同时,九枝兰在网络营销领域实战多年,在创始人、CEO熊长青的带领下,对多个领域和行业进行过深度研究。所以本书相对而言见解更加深刻,描述也更加翔实。
在多次实践和咨询过程中,我们得以有机会亲身验证以上目标,对本书的汇编也大有裨益。
本书收集了展示广告营销、搜索引擎营销、内容营销和社交媒体营销、信息流广告和App推广的众多成功案例,并对当下广受关注的企业品牌建立、新型营销方式、行业针对性营销方案等问题做了详细且深入的分析。

大咖推荐
数字化营销时代,传统的营销理论正在褪色,正在被颠覆。无数移动互联网时代的营销先驱们正在尝试建构一套新的理论体系和实操办法。本书涵盖了特定阶段国内互联网营销的精华,书中的实战经验值得互联网营销人反复阅读,深刻领会其核心价值。

——刘立丰 益普索Ipsos 中国董事长兼CEO
本书凝聚多位网络营销专家的实战推广经验,书中每篇文章都是真刀真枪的实操案例,是作者从营销实际运作中总结出来的方法和技巧,含金量非常高。读者阅读本书后能获得两方面价值:(1)掌握营销全局,知道每个营销阶段*应该做什么;(2)可结合书中的案例直接进行实际运作。
——刘中才 全球少儿果汁饮料*果倍爽中国市场营运商华彬快速消费品集团百仕欣饮料(北京)有限公司总经理
市场营销是一门“艺术”,会有拍脑袋的成份。而网络营销是基于数据驱动的,在一眨眼的时间(0.2 秒)内预估一次广告展示的价值并出价竞标,把营销在“艺术”这个维度上提升到了一个新高度。本书汇聚网络营销46 位大咖的观点和实战,不失为营销” 老狗” 们学习营销艺术新招不错的读物。
——张桂森 中欧国际工商学院营销学会会长
读者评论
这是一本以为营销师内功与招式并重的武林秘籍。内功是理论,招式即实战。在目前的专业营销类书籍里,专讲内功的不少,但却没告诉我们应该如何见招拆招一击致命,专讲招式的更多,却都少了理论的基础,知其然不知其所以然,让人看的一头雾水。 而《营销大咖说》给人最大的感觉就是内外兼修。传道授业解惑有之,也有教你如何出拳劈掌撩腿的干货,总之,这是一门让人看的爽畅的好书。—— 当当读者qianls00
书中讲述了营销在工作中可以提升工作效率的思维和方法,营销与销售、产品和技术高效配合,学到了如何量化工作、分解目标,这本营销的书逻辑清晰,内容十分详细,大咖多年从事营销工作,可以看出都是一些心得体会。对像我一样做营销的人很有帮助。—— 当当用户
看了直播来买的这本书,一本详细讲解营销的书,各位大咖讲述自己的强点,真是强强联合,从每篇都能感受到专业性,让想学习营销的学习到很多,营销没学好知道怎么调整,修正自己,不可多得的一本好书啊。——当当读者姜三少926
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