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签约捷报!九枝兰助力达内全集团提升竞价优化效率

签约捷报!九枝兰助力达内全集团提升竞价优化效率

导语:就在前几天,我九厂公布新客户合作动态,牵手国内教育龙头达内,助力达内全集团实现效率提升、人力成本降低的“小目标”。

感谢达内的信任和肯定,让我们的辛勤劳动有了最好的回报。当合作以全集团、全校区、全渠道的方式全面开展,对方愈加满意九枝兰所提供的工具和服务时,我们内心充满了无限的欣慰与成就感。

通过这篇文章,回顾九枝兰签约达内的点点滴滴。我们并不想刻意彰显九枝兰产品有多么好、多么牛x,只是以最朴实的话语,还原双方牵手的大致过程。

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竞价优化是一件很苦的事。不仅要面对如何获取高质量流量的难题,还要完成上级安排的达成关键指标的艰巨任务。在教育行业,大账户的高效管理更是一座难以翻越的大山,推广费金额巨大,投放成本居高不下,如何破局?

达内成立十多年,营销推广在达内快速发展过程中起到至关重要的助推作用。效果提升,又是营销推广的核心目标。SEM效果达到了一定的平衡阶段,稳定当前的推广效果问题不大,但是想要进一步提升效率,并不容易。

大Z老师是达内教育营销推广的负责人,身处教育行业龙头企业,面对SEM广告投放金额巨大、竞价员众多、账户和人员管理难度高等等一系列竞价广告管理的棘手问题,对提升SEM效率、降低人力成本这件事十分看重。大Z老师是达内老人,不仅对各个推广项目都能做到熟知和深入,更对整体营销策略的把控十分有信心。所以每一个关键转化指标、项目执行细节,他都能做到心中有数。

无论是带团队还是抓执行,大Z老师要求严谨,一丝不苟

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大Z老师特别清楚自己想要的是什么。

可能很多时候,他知道自己想要的结果,却不懂如何表达,又有可能不知如何呈现出来,需要专业的系统工具和服务辅佐,这是他短时间解决问题的直接诉求。

摆在大Z老师面前的几个难题,可具象地表述为:

  • 优化师需要每天花费2-3个小时整理四大搜索媒体中N个账户的各维度、各层级的报表,报表管理难度非常大。如果有系统能快速、准确提供,那该多好。
  • 优化师处理数据的出错率较高,高出错率对后面的推广工作影响是致命的。哪怕蝼蚁之穴,亦有可能溃千里之堤。
  • 人工刷排名的准确率很低。

种种问题显然不是人海战术就可以轻易解决的,否则早解决了。即使优化师有洪荒之力,报表管理的难度就摆在这,这么枯燥的工作,人很难像计算机一样,保持很高的工作效率。

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大Z老师和他的团队找了3家第三方服务商——优化工具A、优化工具B和九枝兰优化专家系统。在评估产品的过程中,大Z老师擦亮了眼镜,对三家进行评估,实打实要找到提升效果、节省人力、收费美丽的第三方服务商 。

教育竞价新姿势,左手业绩,右手创新。大Z老师购买优化工具,就是为了让竞价优化团队的家人们提高账户管理效率,让家人们的双手解放出来做更多附加值的事情。

评估九枝兰优化系统的过程中,大Z老师和他的团队进行了全方位系统性的检测:

  • 跨账户跨媒体的账户操作:让竞价员可以在一个系统管理所有的价格;
  • 精准度:通过竞价宝刷排名和人工排名检测进行对比,平均100个词中98个词是准确的,准确率在98%以上;
  • 效率提升:在抽样数据中,「刷排名功能」和「竞价功能」的效率是人工刷排名的20倍

达内全集团使用的IM工具是53快服,九枝兰的「数据宝」产品和53快服深度合作,数据打通功能全面上线。达内账户操作员:

  • 只需授权九枝兰系统和53快服系统,无需通过达内传数据,系统将人工处理数据的出错率降低了95%
  • 提供业务需要的数据列,授权所管辖的所有媒体、所有账户的各种维度、各种层级的报表,按照设置直接发送到收件者邮箱,原来大Z老师用2-3个小时去做的各种数据,现在系统5分钟就能做好
  • 在报表上大大节省了工作时间。

讲真,在甲乙双方对接的过程中,比账户优化、产品评估更重要的,是双方的配合度。甲方优化师也身背KPI,很多甲方优化师还是靠谱合格的;乙方在分配对接优化师的时候,除了评估对接人的优化能力,还会看重ta的态度和重视程度。练就一双火眼金睛的甲方,在辨别乙方优化师是否合格这件事上,早已有自己的心得和标准。

九枝兰的优化专家系统和优化师服务能力,均被达内认可。

对于大Z老师的一些个性化需求,九枝兰也进行了相应的开发,让我们的「排名宝」产品更贴切业务。在「数据宝」产品的使用过程中,只需大Z老师自定义数据项,所有的跨媒体跨账户报表秒出,而且精准度100%,让大Z老师长期头疼的报表问题解决了。

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最后,总结几点感受:

  1. 达内要关键指标的达成,非常严谨。没有金刚钻,这瓷器活真揽不了;
  2. 换个角度想,达内花钱购买匹配的服务,解决了棘手难题,平衡了上级决策,又能在整个大的营销策略上,完成自己的项目,不耽误整个公司的大进度;
  3. 辛辛苦苦码字并不轻松,希望各位看客给个赞,赞数达到50+,小编加鸡腿。

未来有关合作的故事还有很多,等着你和我们一起来书写。

这 # 是 # 结 # 尾
如果您正在面临如下问题:

  • SEM广告投放量大,广告管理不易
  • 由SEMer做排名和报表,耗时耗力
  • 优化成本高、效率低

欢迎来电咨询:400-605-1902或注册试用。事实证明,我们会让您的竞价优化效率稳定提升。