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广告优化|预检广告质量怎么做?关键词质量度预检工具来帮你!

广告优化|预检广告质量怎么做?关键词质量度预检工具来帮你!

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百度营销升级新功能啦!新功能蕴藏着新红利,而且这些功能本身也能够解决一些迫需解决的问题。


点击收听音频👉:投放前预检广告质量,关键词质量度预检工具来帮你!


文章来源|九枝兰网络营销

作者|木比白


百度营销近期后台的升级点比较多。其中,比较受关注的是两个,一个是优化中心的“提升关键词质量度”,另一个是工具中心优化工具里的“关键词质量度预检”。这两个功能,主要的作用就是提高关键词质量度,从而提升广告的竞争力,最终目的是为了实现提高广告主的转化率。我们来看看它有什么妙用。


(图为优化中心的提升关键词质量度)


(图为优化工具里的关键词质量度预检)


01
关键词质量度受哪些因素影响?

如你们所知,关键词质量度主要与预估点击率、创意相关性和落地页体验三个方面有关。其中,关键词与落地页的相关性是决定广告落地页是否符合用户需求、能否有资格获得展现的重要因素。当关键词在广告竞价过程中与落地页相关性较差时,就会导致广告展现受限,或者广告即使有展现,所付出的成本也高于行业平均水平。用成本去弥补广告质量,绝对是所有老板都不想看到的结果。


那么,在展现受限情况下,关键词质量度中的“落地页体验”子项就会显示为“低于平均”,这就意味着由于落地页和广告的相关性问题,让关键词失去了一些高价值的广告展现机会。


优化中心贴心就贴心在,它真的明白优化们要什么!所以这次新上线的“提升关键词质量度”建议,整合改造了之前“提高落地页相关性“建议的能力。通过自动检测账户中的关键词广告,找到那些由于“关键词和落地页相关性”较差导致关键词质量分低、广告展现机会折损的关键词,并及时推送到优化中心,同时提供具体的优化指导建议,提醒我们关注并安排优化。从此告别因为落地页和关键词的相关性,而错失广告在目标客户面前展现机会的问题。 


当我们查看完详情后,可以对关键词和落地页相关性低于平均的落地页,进行及时调整,为关键词广告搭配上更符合用户搜索预期的广告落地页,改善用户体验,最终促成用户转化。


(图为百度竞价新功能“提升关键词质量度”)


02
关键词质量度预检是做什么用的?

我们来看看官方的解释:在广告落地页中,每次落地页的修改和调整如果都需要搭配实际广告投放来观测修改效果,很可能导致整体流程较长,且无法保障新的落地页投放效果会优于原有落地页。


尤其当落地页修改由专业团队进行的情况下,会导致制作落地页的小组和优化师小组的协同工作过程漫长,无法满足快速测试提升的要求。因此许多客户和优化师普遍反馈,希望能有一个关键词质量预检工具,以便落地页小组制作落地页后,自己就可以评估一下目前做的落地页和搜索词相关性好不好,不用再去找优化师小伙伴搭建账户评估,这样协作起来效率就高多啦!友谊小船也能长长久久。


所以接下来,我要告诉大家的好消息就是,百度搜索推广上线了关键词质量度预检工具,可以帮助我们投放前预检广告质量,缩短整个优化测试流程。


顾名思义,预检就是预先检测,从而为正式使用提供参考。类似于我们上学的时候,在正式考试之前,都会有个模拟测试。这个模拟测试,做得好,正式考试一般不会差。模拟考试做的不好,就能知道自己的弱项在哪里,从而努力去提升自己。


关键词质量度预检就是对账户关键词起到一个模拟考试的作用,让我们在正式考试前最快的知晓自己的成绩水平,所以实用性还是非常大的。


03
该怎么使用?

“关键词质量度预检”与“提升关键词质量度”两个功能可以搭配使用,前者是在测新页面之前预检使用,例如你做了一个新页面,不知道跟词是否搭配,也不知道效果如何,则可以预检一下;后者是日常使用,每周可以看一下优化中心中的“提升关键词质量度”,从而对质量度低的词改一下页面。


(图为关键词质量度预检界面)


关键词质量度预检的使用也比较简单。如图为使用界面。


1.输入需要投放的关键词

a)一次可输入多个使用同一落地页的关键词,最多1000个;

b)当多个关键词语义非常接近时,无需输入全部关键词,预检其中一个即可。举例:投放关键词为“雅思培训多少钱”、“雅思培训多少费用”、“雅思培训费用”,只需预检其中一个关键词即可;

2.输入URL

可输入新制作的落地页URL,也可点击“选择已有”,从已有落地页列表中选择。输入落地页时,需要输入https/http前缀;

3.关键词分组建议

如果输入了多个关键词,且该批关键词存在多个意图/词性,可以选择“提供关键词分组建议”,预检后系统会为每个关键词推荐对应的分组标签;

4.点击“开始检测”

系统会预检关键词和落地页的落地页体验。当下方任务列表中,任务状态由“检测中”更新为“成功”后,可进行查看/下载预检结果;预检时间取决于您输入的关键词数量,一般在1小时-24小时之间即可完成评估提供报告;

5.查看“预估结果”并优化

a)如果关键词与落地页的落地页体验预估为“高于平均”,代表落地页体验水平良好;

b)如果关键词与落地页的落地页体验预估为“低于平均”,则建议您检查落地页是否包含该关键词相关的内容或服务,或针对该关键词单独制作落地页;

(图为关键词质量度预检中的落地页体验预估)


04
如何借助百度新工具去提升转化率?

近期百度营销升级了多个功能。很多功能对提高转化率非常有帮助。我们来梳理一下并看看如何借助这个工具去提高最终转化率。


新升级的工具包括:

  • 排除人群功能全量上线&商圈人群功能小流量升级;

  • 无效点击报告增加转化指标并支持查看搜索词维度数据-全流量上线;


这两项升级主要是用于查无效数据、排除无效数据,可以有效提升线索质量。


  • 行业竞争力全流量上线;

  • 专项报告新增“门店报告”-全流量上线;

  • 关键词质量度预检工具-全流量上线

  • 本地推广支持惠生活付费推广功能上线。


行业竞争力与关键词质量度预检工具,主要是通过提升账户竞争力去提高转化率,门店报告和百度惠生活则是针对专属样式和垂直行业,帮助相关企业提效增量。


对于百度营销升级的这些新功能,我们可以积极试用,一方面是因为新功能蕴藏着新红利,另一方面则是因为,这些功能本身是能够解决一些迫需解决的问题的。


尤其是百度搜索推广的优化中心,为我们提供的6大建议(定向类、出价类、预算类、创意类、落地页类、修复类)是非常实用的。能很好的帮助账户提升效果。如果你还有一些功能还不熟悉没试用,不妨尝试一下。






以上就是本篇关于关键词质量度预检的内容啦,希望对您有所启发。如果文章对您有帮助,请动动手指,分享、收藏、点赞、在看,有什么其他问题或想法,也欢迎下方评论区留言,我们会及时为您解答,一起讨论~





作者|木比白|编辑|小九

木比白ID:mubibai20)90后SEMer,4年竞价/信息流工作经验!曾从事加盟、医疗和教育行业,擅长数据研究、策略设计和页面策划。现从事自媒体运营和广告投放代运营工作。


 

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