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移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(1)

移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(1)

导语:随着现代人手机依赖症程度的进一步加深,移动营销的受众不断扩大,覆盖面进一步越来越广,已经成为了营销方法中不可或缺的一部分。那么,在2016年,移动营销会以怎样的新面目出现在我们眼前?会有哪些公司利用移动营销打出漂亮的营销战?我们又该怎样适应移动营销的新局面?九枝兰为你解析2016年14个值得关注的移动营销趋势。

未了回答上面的那些问题,本文收集了 14 位美国青年企业家协会(YEC)的元老级成员对移动营销的预测。当中有保守的想法,也有大胆的预言,营销人们或许就可以在这里找到 2016 年上半年营销的主攻点。

移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(1)

移动营销热点一:Instagram 广告

就职于 Market Domination Media 的 Janathan Long 认为,

Instagram 的广告业务刚刚启动不久,未来我们可以预见一大批的品牌都会竞相在 Instagram 上投放广告。品牌一开始都不懂「我们为什么要在图片分享 APP 上投放广告?」。但很多代理商都向客户介绍了在 Instagram 上投放广告的独特优势,品牌们逐渐转变了态度。

Instagram 的用户群体庞大,在 Instagram 上投放广告的受众群也是庞大的。而品牌要在 Instagram 里让广告到达尽可能多的用户,唯一的办法就是购买它的付费广告。Instagram 一开始不能增加链接,这曾让无数营销人感到可惜。不过现在,只要支付了广告费,品牌在发布图片之余还能增加链接。2016 年上半年,Instagram 的创意广告一定会拥有极强的竞争力。

移动营销热点二:移动端视频广告

就职于 AdGate Media 的 Dan Sapozhnikov 认为,

日常生活中,人们的视线已经逐渐从电视屏幕转移到智能手机上。伴随着这一趋势,移动端视频广告迅速发展,广告费也水涨船高。移动端视频的关键价值不仅仅是以视频内容吸引观众,还能引导观众浏览视频中提及的网站或下载 APP,将普通观众转换成消费者。根据 2015 年移动端视频迅猛发展的势头,它的市场容量估计会在 2020 年前增至 130 亿美元。毫无疑问,2016 年上半年,移动端视频依然会保持良好发展。

移动营销热点三:移动支付

就职于 Chatter Buzz 的 Shalyn Dever 认为,

移动支付在 2016 年会收获更庞大的用户群。根据知名市场调研公司 Forrester 的报告,美国 2019 年的移动支付成交额预计会达到 1420 亿美元。越来越多的品牌和 APP 都适用于移动支付,这也是它们抓住移动支付用户群的方式。

用户从现金或刷卡付款到移动支付,商家也要跟随用户的步伐,在传统收款方式的基础上增加移动收款的功能,才能避免这部分用户流失。

移动营销热点四:原生广告

就职于 Tiller 公司的 Stephen Gill 认为,

原生广告在 2016 年的移动营销中会占据重要部分。原生广告能够重塑广告主和消费者之间的关系,改变消费者抵触广告的心理,成功帮广告主完成推广。原生广告的点击率是一般显示广告的两倍,它的广告形式也使得它能够避免广告拦截插件的影响。现在美国 73% 的媒介购买从业人员都在投放原生广告,到 2018 年,原生广告的投放额预计会达到 210 亿美元。

移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(2)

http://www.jiuzhilan.com/mobile-marketing-20160310-2/

移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(3)

http://www.jiuzhilan.com/mobile-marketing-20160310-1/