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移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(2)

移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(2)

移动营销热点五:私人订制信息及广告

就职于 Webfor 公司的 Kevin Getch 认为,

四个移动端领域巨头——Google、Bing、Apple、Facebook 都已经在「虚拟助手」技术中投入了大量的时间人力财力。谷歌开发了 Google Now,Bing 推出 Cortana,苹果拥有 Siri,Facebook 的 M 正在测试阶段。这些公司都希望他们开发的「虚拟助手」能够成为用户生活中最实用的私人帮手,甚至在用户发出指令以前就能为他们提供他们想要得到的信息。这就是我们认为的移动营销中的一个重要发展方向。

移动营销热点六:结束一成不变的内容设计

就职于 Ceros 的 Simon Berg 认为,

很多人都能就「如何提升数字营销中的移动端友好度」、「如何在设计中体现移动端优先」这些话题侃侃而谈。显然,在营销人心里,生产能让用户与之互动的内容,提供更丰富的用户体验已经成为自觉意识。只设计一种内容,让它覆盖所有用户的时代,已经结束了。人们接受移动端的新事物跟过去相比有了更高的要求。打个比方,人们在 2016 年觉得好的东西,到 2020 年的时候会觉得根本不值一提。如果企业一直停留在 2016 年,那到 2020 年,它也就要倒闭了。品牌们不得不开始思考提升用户体验的问题,现在的消费者需要定制化的服务内容。所谓的定制指的是更深层次的多样化。提供定制化的服务,绝对是讨好用户的不二法宝。

移动营销热点七:更多公司推出专属 APP

就职于 Recruiter.com 的 Miles Jennings 认为,

现在各种公司都已经意识到了,与其不断优化其网站在移动设备上的用户体验,不如推出公司的专属 APP。APP 不仅能够带给用户视觉上的愉悦,还为用户提供相对于网站而言更多样化的服务。同时,获取服务的便捷性也大大提升。2016 年,推出专属 APP 一定是现在还没有 APP 的公司们的一致目标。现在 Google 和 app store 上的 APP 索引都已经有了巨大进步,通过搜索引擎优化,人们更容易找到自己想要的 APP。APP 索引的完善使得不同种类的 APP 都更容易进入相应的目标群体视线,这样的进步更加推动着公司们加紧推出 APP 的步伐。

移动营销热点八:移动端产品的个性化用户体验

就职于 Helpshift 的 Eli Rubel 认为,

基于个人信息和海量数据进行的以个性化为特点的营销战役会成为 2016 年上半年营销界的重头戏。今天的消费者希望他们的每一个需求,无论多么细微,都能被商家考虑到。所以对于商家来说,满足消费者的特别需求,开展个性定制的营销战役变得非常重要。随着我们进入移动时代,移动端产品中是否有足够人性化的设计,能决定这个产品的存亡。

移动营销热点九:垂直视频广告

就职于 Switch Video 公司的 Brandon Houston 认为,

垂直视频并不是什么新事物,但是垂直视频的流行趋势却是新近出现的。像奥迪、AT&T、NBC(美国全国广播公司)这些大公司都已经尝试过垂直视频,而数据表明这些垂直视频广告的播放完成率比普通视频广告高 80%。汉堡王、梅西百货这些公司也在 Snapchat 上投放过垂直式广告,反响非常不错。垂直式广告能够大行其道的原因是,垂直模式是我们使用手机的默认模式,垂直广告避免了我们观看广告时要旋转手机的麻烦。垂直广告适应了人们使用移动端多于使用 PC 端的习惯变化,垂直视频的生产会成为行业内稳固的一部分。2016 年年初我们就已经看到了不少品牌试水垂直视频,随着时间的积累,我们会看到更多更全面的数据,证明垂直视频在传播中的优势。

移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(1)

http://www.jiuzhilan.com/mobile-marketing-20160310-1/

移动营销|2016年度预测:移动广告、app、营销新热点(3)

http://www.jiuzhilan.com/mobile-marketing-20160310-3/