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内容分发 | 9个原生广告常用主题(上)

内容分发 | 9个原生广告常用主题(上)

如果用一句话来总结九枝兰对内容营销的理解,那便是:“开展内容营销的关键是能够持续不断地创造以及测试新类型的内容营销。”

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但是一般能让内容读者哈哈大笑的惊人广告作品,往往并不适用于内容营销,因为真正让用户留存的内容与吸引用户关注你的内容并不是同一类型,所以什么类型的营销内容会让用户上钩?能成为合格的原生广告内容?(什么是原生广告:2017年内容营销趋势

找出什么类型的营销内容适合做推广最好的方法就是去调研那些成功的原生广告是怎么做的。

但是始终关注很多不同营销内容的趋势可能会很耗时间,所以我们准备了9个准确的实测有效的内容营销主题。

一些大的品牌主、广告主会用这些主题来让他们的内容营销吸引价值百万美元的流量,来增加受众。

这些优秀主题并不会过时,你可以直接借鉴,9个主题轮番使用,够你用的了。

话不多说……

一、信息内容主题:教育

信息内容旨在向受众传输一项与他们生活息息相关的但是全新或闻所未闻的概念。

这个概念可以是与科技创新、商业以及城市生活的未来息息相关的:

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这种更长、更密集的付费编辑文章对于大品牌建立品牌知名度、获取新的创意以及在公众的关注下完成跨越式发展来说是一种令人惊叹的方式。

另一个很棒的示例是下面这篇文章中分析了人工甜味剂是否具有潜在危险:

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你会发现这篇文章触及到了一个既没有紧跟新闻也没有传播流行文化的主题。

你也可以利用相似的文章,比如说“糖是否安全?”这种文章获得不错的效果,但是大部分人已经知道糖是不健康的食物了。

然而大部分人并不知道所谓“无害”的可乐也并非是完全无害的。这就是一则差不多每个喝汽水或在咖啡里加好几包糖的人都会关心的信息。

能够挑战常规想法的营销内容才是真正能够取得关注的营销内容。

另一个出色的示例是Prudential保险公司的“工具”,它向人们展示了如果要在他们梦想的退休之地生活需要花费多少钱:

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互动式内容营销,或者以一种视觉辅助的形式展现出的信息(比如信息图),不仅会让人们点击你的付费内容营销广告,还会让人们主动分享。

现在,所有的一切都指向了这个问题:

你如何找到适合这一类型内容营销的主题?

问题的答案最终都落实在了做一些基础的调研:

  • 关键词调研将会帮助你发现自然搜索会为你的网站吸引读者
  • 阅读近期与你产品或服务相关的某一个确切概念的新闻故事和推文。com这个网站是发现这些信息一个很棒的工具。
  • 使用流行文化中的主题来形成你自己的内容营销

以下是一些额外的工具,你可以用来发掘网络上正在流行的一些对话:

  • Google Trends(谷歌趋势)
  • Trends by Twitter(Twitter趋势)
  • Google Correlate(谷歌关联)

二、视觉盛宴:有趣的视觉媒体

没有什么比一些有趣的猫咪照片更能点亮你的一天了。

人们喜爱视觉媒体,尤其是喜爱那些能够逗他们大笑的。

巨幅PPT上绚丽缤纷、妙趣横生的图片就像是给我们大脑的一次高潮。

就算你的业务是很“严肃”的,你也可以通过有趣的内容营销进行推广。尽可能提供简单的价值从而使得这些受众能够找到一个方式逃离日常生活的压力。轻松搞笑的文章和幻灯片播放就是很好的一种方式。

像Buzzfeed continue to see success这种网站变得越来越病毒式流行是有原因的:人们喜爱它,而且(相悖于流行的观念)从中获取了价值。

以下这个例子是某一知名事件美丽图片的幻灯片合辑:

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而且这些有趣的工作场景卡通片会给日常生活的苟且带来一点幽默感:火人节最美照片露出

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36张工作漫画伴你轻松度过本周

这些素材会发挥效应是因为它是不需动脑的娱乐性的东西。

它会有效是因为我们喜欢那些能够逗我们笑、给我们生活带来欢乐的人……

……而且我们通常也会很信任这些人,也愿意为他们付费!

三、简单有效:“如何去……”句式的要诀和技巧

根据谷歌统计,北美地区今年至今 “如何进行内容营销”视频的观看时长累计已经超过1亿小时了。

因此,一些最有效的付费广告给出了手把手教程、建议或技巧。人们想要知道如何提升他们自己的生活品质!

下面这篇文章摘自《如何更快速的阅读并从阅读内容中保留更多的信息》:

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又或者《如何清洗马桶上讨厌的污点》:

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这一点也不复杂。《如何……》句式的文章可能是最容易出彩的内容。你仅仅需要在你已经知道的事物的基础上组合出一篇文章即可。

比如说,你的工作时销售汽车零部件,你可以简单写一篇文章或录一个视频说明如何修理爆了的车胎或如何除去汽车内部令人恶心的气味。

简单、容易而且高效。

四、利用这些工具:小测试和调研问卷

  • 你愿意做女子辣妹组合中的哪一个?
  • 贾斯汀比伯的哪一首歌可以描述你的个性?
  • 你的自拍是哪种类型?
  • 你愿意做“权力的游戏”中的哪个角色?
  • 你最想跟哪位明星共度情人节?

你的社交朋友很分享这种测试,病毒式测试网站过去几年已经红了半边天。

如果这些性格测试或与明星相关的测试跟你的业务半毛钱关系也没有,也不用担心。

很多广告主都见证了提供真实价值而不仅仅是娱乐性质的测试题带来了多令人惊叹的结果。

比如说,这个测试就根据你骑车的风格和锻炼水平就能够判断出哪一类型摩托车适合你:

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又或者这个AARP(全美退休人员协会)的测试就测试了你对老年痴呆的了解程度:

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你可以把这个测试当做是一种公众服务,它教育了人们每天的健忘与老年痴呆的区别。

调研问卷与测试题是另外一种很棒的互动式内容营销。当你给点事儿给人们做时,他们反而更难拒绝。这也就让你在原生广告上花的每一分钱都能够赚回更多利润。(未完待续)

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注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上九枝兰微信ID:jiuzhilan或二维码。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。
原作者:Bradley Nickel,来源Outbrain
译者:鲍子贤@九枝兰