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小红书封禁29个品牌,给我们敲醒什么警钟?

小红书封禁29个品牌,给我们敲醒什么警钟?

文章来源:庄俊

作者:庄俊

预计阅读时间:6分钟




相信各位品牌小伙伴,已经收到多家品牌被封禁的截图信息了,被封禁的品牌有小道消息说29家品牌,而有的说57家品牌。这边小短文就跟大家说说小红书封禁品牌的事情。


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001小红书整治虚假营销的缘由


在搜索被封禁的品牌时,封禁的理由显示为“虚假营销”,另有一则消息称此项行动为小红书“啄木鸟计划”升级版。虚假营销放在小红书里面的表现为;


1)小红书笔记直发:小红书博主账号没有体验过产品,内容皆为机构或品牌供稿,账号直接发布。


2)数据维护造假:内容并没有获得用户的喜爱,而伪造良好数据的情况。


3)品牌商家在小红书种草,但商业推广行为没有经过小红书平台报备,即便有报备也是比例太少。


4)软植入的方式很生硬,单品推广以及合集各种强调某品牌的情况


5)并非想要在小红书深耕内容,仅是一时通过各种骚操作在小红书薅流量


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002被封禁的小红书品牌情况


业内人士对wonderlad品牌10月7日-11月07日期间的数据分析,报备笔记为9篇,而当月的总投放笔记量为725篇。10%的商业报备比例都不到。


再例如“大宇”品牌,近一个月总发布2565篇笔记,商业报备笔记为13篇。近一年在小红书发布2.35万篇笔记,而报备才87篇。事实我们不再强调,连10%的报备都不到。


当然,也不排除有部分笔记是博主与用户自发、真诚分享。但小红书检测系统能分辨是自发笔记还是商家营销笔记。


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003 .初入小红书布局的无辜品牌与运营


1)对于刚进入小红书营销领域的小伙伴,也很无辜,不懂规则导致账号被封。


老板:你刚来我们公司没多久,就把小红书号搞没了。
运营:我也不是故意的。。。。



2)看了一些老掉牙的投放方案或者看到过去完美日记的投放方案,就直接拿过来用是行不通的。铺量真的行不通的,这个庄俊说了2年,铺量100篇水号,还不如打造10篇高质量的有效爆文,哪怕真实的几百互动量也行呀。


可以看我今年写的一篇文章,看投放比例与方法论。
《小红书新品牌到天猫TOP5,套路就这几招》


004 应对此次行动的对策:


1)互赞互藏刷数据的账号不要投,以接广告单子为主的账号


2)增加报备比例,20-30%,美妆和护肤类品牌敏感期间,报备比例可能还要大于30%


3)明白被封的账号、品牌背后原因,都说不要节省成本投水号了,用处不大还连累品牌


4)内容过于同质化,包括封面,不但阅读量低,而且还会连累品牌


5)博主接品牌的推广单,要声明利益


6)不要铺量,精准笔记投放,求精不求量


7)大量投放笔记的品牌,该投信息流还是要投
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005 这些被封禁品牌的后续


个人猜测,这些被封禁的品牌,内容会放出来,但具体时间不清楚,该遵守的规矩还是要遵守,要弥补的报备估计也少不了。我们正在瑟瑟发抖的品牌,可以逐渐增加报备比例,少投水号,请看第4条。


最后奉劝一句,不要顶风作案,打磨高质量的小红书笔记,该报备则报备,该投信息流则投信息流。


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