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SEM | 分匹配出价模式在操作中如何运用?

SEM | 分匹配出价模式在操作中如何运用?

分匹配模式,相信SEMer们并不陌生,自从2014年推出来后,受到广大小伙们的热评.今天我们来看下账户从开分匹配和非分匹配模式运营数据的变化.

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功能应运背景:

很多时候,SEMer在操作账户时候,都会受到来自流量的限制,没能更进一步的拓宽流量,而且在操作一个账户时候,SEMer希望自己的关键词能匹配到不同搜索词.这时候分匹配模式就应运而生,可以满足在同一个单元里设置同一个关键词的分匹配出价模式.

分匹配模式体现形式:

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 单元层级设置,这里有个小小的TIPS,因为现在百度的匹配模式最近变得很乱,建议大家可以提高精确匹配系数值,将广泛系数设置的小点,比如0.1,这样做的好处是可以将广泛(不是很好的流量)流量花费控制在最低值,短语系数可大于1,

PS: 随着度娘越来越妖魔化,(说到这点小编真是伤不起啊,度娘往往把灰色一类词也纳入了收费的范畴,比如”爆乳小护士”也能妥妥的和你的短语词匹配,)做好否词工作是至关重要的,特别是在开了广泛匹配后.可以将杂七杂八的排除在外,减少推广费用.

优势或作用:账户可以减少杂乱无章的窘境,很多SEMer在操作账户时,新建了很多的计划和单元,.这样直接导致,后期管理的无序化.

  • 扩宽业务匹配词;最大可能的包含每个客户的搜索行为
  • 缩小账户的容量; 管理方便化,减少人力精力

监控:搜索词触发到哪些关键词,需要我们做一些设置来监控.以下是度娘的资料:

图片2

数据报告:百度的每一个新产品出现,对于使用者来说,最关键的就是要看这个产品在运营一段时间后的实际数据,因为数据不会说假话.包含在不同匹配模式下关键词的展现量点击量,点击率,ACP等数据.如果在使用前和使用后数据相差较大,且转化比以前高,说明这个产品是适用于推广机制的.也符合广大SEMer想要的使用方式.

位置:凤巢搜索推广→推广报告→其他报告→分触发模式报告

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疑虑:有人担心,通过分匹配出价模式流量确实提高了,但是会降低关键词的质量度,小编觉得这点应该不要太担心.百度对外宣称质量度主要取决于点击量,LP(着陆页),创意相关度等因素.如果这块都做的很OK的话.再说了,这些因素是否会影响关键词的质量度,应该属于商业机密,需要各位SEMer的长期分析总结,任何一个平台媒体方和使用方都是相互依存相互撕逼的过程.”你干我一次,我忍住;分析我为什么被干,趁你下次不注意的时候,反干你一次”哈哈大概就是这个道理吧.所以说度娘是很坏很坏的.

案例分析:

行业:商务服务(维修)

投放区域:福建省

推广费用:2500元/天

投放时间:朝九晚二十四

投放策略:以厦门本地为主,外地为辅.本地计划出高价,以夺取就近客户资源.

公司优势:介入本地市场较早,未介入互联网前,通过线下已积累一批老客户,口碑教佳.

投放问题:行内竞争激烈,存在恶意点击情况,往往从高价词”开刀”在预算有限的情况下,很难推到正常下线时间.且ACP居高不下.

设置比例:精确1.2短语1广泛0.1。

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账户表现形式:

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运营时间:2016年9月16日—2016年10月01日

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1.同一个账户同一个计划中,两个时间段的运营数据:

1.2,2016年9月16日—2016年9月23日(未拆匹配前数据)

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(关键词报告)图1

 

全部汇总

展现 点击 消费 点击率 平均点击价格 网页转化 商桥转化 电话转化
2016-09-16 至 2016-09-23 3722 166 7013.11 4.46% 42.25 0 0 0

 

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(搜索词报告) 图2

 

全部汇总 展现 点击 消费 点击率 总转化量 商桥转化 电话转化
2016-09-16 至 2016-09-23 2062 166 7013.11 8.05% 0 0 0

 

1.3.2016年9月24日—2016年10月01日(拆匹配后数据)

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(关键词报告) 图1.1

 

全部汇总 展现 点击 消费 点击率 平均点击价格 网页转化 商桥转化 电话转化
2016-09-24 至 2016-10-01 6084 219 8669.17 3.60% 39.59 3 1 0

 

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(搜索词报告) 图2.2

 

全部汇总 展现 点击 消费 点击率 总转化量
2016-09-24 至 2016-10-01 4220 219 8669.17 5.19% 4

 

→ _→如上图1和图1.1可以看出,在”关键词报告”中:

展现从原来的3722到现在的6084增加2362增比63.5%;

点击量从原来的166到现在的219增加53增比31.9%

ACP从原来的42.25到现在的39.59减少2.26降比6.3%;

转化量从原来的0到现在的4增加4增比400%;

 

→ _→如上图2和图2.2可以看出,在”搜索词词报告”中:

展现从原来的2062到现在的4220增加2362增比63.5%;

点击率从原来的8.05%到现在的5.19%减少2.86%降比35.5%;

PS:之所以搜索词的点击率会减少,主要是因为当开启分匹配模式后,会有不相关或相关度不高的流量进来,因此这里要做好否词工作。不然钱烧的很快。

 

1.3.分匹配触发数据报告

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图3

 

这个是从后台看分匹配的计划中是通过何种模式触发到关键词的,这时候需要我们去筛选哪些是广泛触发模式中的关键词所对应的搜索词中哪些是高匹配度词哪些是低质的词,进行去留处理。

本案例中,广泛触发的词有8个,其中3个属于需要否的词。因此,总的来说,通过分匹配出价模式既扩宽了流量,也挖掘了潜在优质词,当然在操作的时候,一定要记得否词。

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专栏作者:翱翔,对百度等SEM推广有较深入研究。愿与广大网络营销爱好者共同探讨营销思路,微信:taoai44。

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