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社交营销 | 让社交内容更容易被创作和发现

社交营销 | 让社交内容更容易被创作和发现

这是互联网信息大爆炸的时代,内容很多,但有价值的内容并不容易被发现。

社交用户面临的最大问题不是没有分享平台,而是如何去创造更有价值的内容,同时更容易被别人发现。

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关于内容如何创作 — 需要有适当的工具和功能提供给用户。好比用户做了一段音频或视频,当用户通过专业剪辑或拍摄制作工具包装好内容时,我们可以立刻认得出来。(包装后的视频可以更炫、更靓)

关于内容如何被发现 — 社交平台可以追踪用户的浏览记录,为其推荐相关的内容。好比一段1分钟的视频,用户在即将看完之前,就会提前寻找下一个要观看的视频。这时推荐视频的出现时机和位置就至关重要了,尽力去捕捉用户那一片刻的注意力很关键。

因此,九枝兰精心编译了国外社交平台(Snapchat、Twitter、Facebook、Instagram)近期服务/功能的改变,通过学习,帮助营销人紧跟社交媒体发展节奏的同时,看看他们是如何帮助用户创作内容并广泛传播的。

Facebook支持上传有文字说明的视频:

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Facebook用户可以很方便的上传带有文字说明的视频,就像平常发状态、写评论一样。用户可以在iOS系统、安卓系统使用Facebook的这项新功能,也可以在台式电脑上进行该操作。用户上传视频时只需点击屏幕下方注解栏里的拍照按钮即可完成该操作。

Snapchat升级[内容分发]页面:

内容推送服务(Discover) 将知名媒体的新闻推荐给用户,并在内容页中加入收费广告。升级后:

①整个页面以图片为主,用户看到的是新闻的大标题。

②静态的Discover内容改版为动态内容,并且内容图片以流动的形式出现。

Facebook支持360度全景照片:

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用户可以在Facebook上分享360度全景照片。用户只需要用手机拍摄一张全景图,或者用一些360度照片应用程序拍照,然后就像平时发布普通照片一样发布出去。Facebook会自动把所上传的照片进行加工,转换为360度图片,这些360度无死角图片会让照片浏览者有身临其境的感觉,带给用户一种观看视频的体验。

LinkedIn增加竞手信息:

LinkedIn的订阅者们可以看到竞争公司的详细信息,比如订阅者所感兴趣的公司最新消息:它们的成长进程、最新人才招聘信息等。LinkedIn目前仅提供商务套餐、销售导航、人才选择方案这三方面的订阅服务,其它订阅服务公司后期会陆续进行扩”。

Tumblr增加GIF图像聊天功能:

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Tumblr推出了GIF图像聊天功能,通过GIF按钮,用户可以开始对话、结束对话,也可以在对话中用图片代替语言来表达感情。用户在使用该功能时只需打开Tumblr发送信息界面,点击GIF按钮,然后就可以增加图像到对话中了。

#花边新闻#

Facebook增加通知个别朋友查看状态的功能:

“Facebook最近在试行‘一个小测试’:在发布状态时,用户可以向朋友圈内个别对此话题也感兴趣的朋友发出通知,提醒他们查看该状态。”AdWeek报告,这个新功能“比较谨慎,对于更新的状态,用户只需通知个别朋友即可”,用户在使用该功能前需要更新状态时进行标签设置或者留言设置。

Twitter上影响者的价值:

Twitter上具有影响力的人对普通用户购买商品的影响力到底有多大?浏览过广告页面的用户购买商品的意向是没有浏览广告用户的2.7倍,但既浏览过广告页面,又浏览过tweet上具影响力人的推荐页面的用户的购买意向比只浏览过广告页面的用户几乎增加了一倍多,比普通用户的购买力高5.2倍。在产品推荐方面,49%的调查对象说他们会参照在tweet上具有影响力的人的意见。这个数据仅次于朋友间推荐购买的比例,有56%的用户会根据朋友的推荐购买商品。