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用户画像|顶级媒体的用户画像,你一样可以用?

用户画像|顶级媒体的用户画像,你一样可以用?

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用户画像是优化营销推广的利器之一,只有清楚用户的画像细节,才能做到精准且有效的投放。


点击收听音频👉:顶级媒体的用户画像,你一样可以用?

作者|塔哥

正文|2328 字

预计阅读时间|8 分钟


我们知道,用户画像对企业营销活动质量至关重要,但企业主自身的能力有限,单靠自身的用户资产沉淀,最终很可能就做成了数据孤岛。长期的不断开发一定会提高企业的运营成本,这也是很多企业不能承受的。有没有更加安全可靠的方法可以帮助企业主找到更精准的用户画像?今天就是想给大家安利一个新的途径:观星盘的用户画像功能。


观星盘的用户画像的三大法宝





01
百度平台自有数据,更全面的数据引擎


首先百度的数据一定比大多数媒体的数据要更全面,更原生,画像更加贴近用户的主动意图表达。观星盘通过大数据收集及再分类,旨在打造一个更精准更实用的行业分类人群数据库。


针对不同需求、不同阶段用户所带来的关注差异,通过观星盘能直观获取和洞察分析。对于用户群体的行为,都有对应的阶段需求进行画像呈现。


在观星盘就可以分析人群行为都经历了哪些需求和兴趣过程,然后给这些人群打上对应的标签,最后到人群集市,这样就完成用户画像的核心部分的全场景链路闭环。后期想快速又详细的了解用户画像,用观星盘,足矣。


02
三大通路从打通数据到提升效果



API数据打通链路:观星盘打通了百度统计和基木鱼等相关数据后,从展现点击到转化的全链路闭环的作用就开始呈现出来。关键是我们要善于通过观星盘分析推广的效果,真正完成从洞察数据,决策方向到最后的优化操作。这里建议大家使用好这个功能,定期回来复盘,你会发现更多有趣的数据,可以慢慢形成数据的不断反哺和分析上的一些新思路。



联邦计算:如果你涉及的产品或服务很多,有比较复杂的营销路径,并且对数据安全有较高的要求,推荐使用联邦计算进行数据安全对接,联邦模型下的lookalike的推荐算法,可以在数据不出自己的私域情况下,完成多放数据统计与分析,每个环节都不会相互渗透与挖掘,独立计算完成数据与分析,帮助广告主精准拓量。

联邦计算可以实现第三方数据与广告平台到广告主的数据安全对接。在数据结果上做分析,有效做出判断,从而提升效果。这类比较适合中大型企业,可能还需要有一定技术团队的支持来完成相关技术布局。



智能小程序:多数情况下,从百度或者其他媒体的一些公域流量带来核心的用户以后,很多企业都需要建立起自己的私域流量,这时候就可以通过智能小程序来完成。

智能小程序可以根据用户的不同互动深度进行人群分层,协助广告(企业)主对核心私域资产的深度运营。借助智能小程序工具,从洞察数据到运营到品牌,实现营销效果和数据的内循环。

当小程序达到一定的量级积累后,观星盘可与小程序的数据进行组合分析,通过数据互通与分析来完成私域流量的再营销。


03
百度特色的用户画像


如果说,观星盘在前端呈现的用户数据是相对稳定且根据系统算法来固定呈现的,那即将到来的观星盘深层用户画像则为我们带来更多惊喜。

(根据自身产品的特点,对人群行为标签、兴趣标签做了基础定位后,通过观星盘的用户画像功能,不断完善人群的需求和分析。这些标签信息,不仅是能在投放时可以把人群定位更精准,同时为素材的文案,广告的创意提供更优质的撰写方向。目前观星盘已经上线了一系列人群画像能力,包括基础属性、信息流、视频阅读偏好、媒体分析、搜索、贴吧等,而在此基础上,观星盘即将上线的“八大策略人群”则更值得我们期待。


比如说,时尚辣妈人群,我们可以通过上述的基础标签,获取基本的人群需求和特征,定出初步的人群画像:医美,奶粉,护肤,苹果手机和喜欢奢侈品,这个基础级别的数据可以满足我们做出初步决策和基本的优化方向。



然后再根据这些基础数据去找到对应的人群搜索行为和习惯。也不难发现,基本都是符合人群特性的,关注奢侈品,多数宅在家里快递自然也就多了。也喜欢通过上网了解新鲜事物。


通过上述的维度分析,基本能确定时尚辣妈的人群,都基本具备以上的标签。这些标签基本就涵盖了人群对应的所有兴趣,地域,喜好和行为。



再看除了上述正常标签,同时在相关领域的关注依然围绕家庭,孩子等数据进行一系列的关注,这些也充分说明人群画像通过百度本身的大数据运算能力,帮助广告主逐步建立起更多的参考值的人群画像。



如上图所示,基本可以对时尚辣妈的人群进行解读:


新晋消费主力军,已婚已育,无论是家居生活、养育子女还是个人发展,都充满理性且有规划。热衷种草拔草,搜罗全世界的各类好物,是妈妈群、海淘群的活跃成员。带娃能手,吃穿用度努力给孩子最好的一切;内外兼修,对自我的身材保养和能力提升也从不马虎。在生活中追求品质也重视服务。这些具体化的数据可以很好的帮助广告主完成从洞察到策略到推广的深度分析与优化。为整合营销的效果提供很好的参考价值。


通过以上的几个途径,我们不仅可以借助观星盘的大数据,同时可以配合自身的推广数据来增加更多的分析维度,让获得的用户画像数据更具体更形象。


除了时尚辣妈人群,观星盘还基于算法为“新生代”、“精致女性”、“潮流男性”、“顾家男士”、“有闲男士”、“新潮银发”、“热血银发”共八大人群进行了画像,不仅有人群的基本属性,也包含多种行为经过算法加工的高级属性,有兴趣的小伙伴可以关注我后续的文章。


借此帮助广告主获得更多分析维度和决策思路。深度了解核心数据,集中精力打核心人群,实现推广效果和价值最大化。


总之,用户画像是优化营销推广的利器之一,只有清楚用户的画像细节,才能做到精准且有效的投放。用户画像可以助力广告主完成洞察到决策的环节,使其变得更有方向。用户画像对于品牌方,那就是多方数据归因,多维度整合,多工具辅助,促进品牌在市场上提高知名度,分布式的宣传,助力品牌的市场渗透力。


画像功能往后必定是大数据时代的核心竞争力,随着观星盘不断完善,能越早建立起用户画像数据库并积极使用观星盘的企业,必定能更好把控营销的全流程。







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作者|塔哥|编辑|小九


 

九枝兰营销云,全链路技术,赋能企业管理整个客户旅程,是企业获取客户、培育转化客户以及提升客户终身价值的数字化增长引擎。主要产品分为4个模块:聚合广告投放管理系统(iAd)、营销效果衡量与分析系统(MMA)、消费者数据资产管理系统(CDP)、营销自动化(MA)。


截至目前,九枝兰营销云,合作客户超300家、互联网主流媒体超20家,年度管理客户投放金额超100亿元,现已成长为客户认可的更懂数字化的技术服务商。


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