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九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:如何才能想出病毒营销的好点子、好创意?

九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:如何才能想出病毒营销的好点子、好创意?

九枝兰请来了新旗互动创始人&首席病毒官,WeMedia新媒体集团前创意总监,网络红人@校门舞男肖剑为我们深度剖析《九枝兰专访:高效的病毒营销指南 让企业告别“自嗨”》,这篇为“如何才能想出病毒营销的好点子、好创意?”。

九枝兰:如何才能想出病毒营销的好点子、好创意?
肖剑:我推荐按照6P法则来进行创意策划,实践证明也是可行的。无论是过去还是现在甚至未来,我都是按照6P法则来进行创意策划。由此也想出了很多经过市场检验的好点子。

我以“#爸爸去哪儿寝室女孩#”这个案例来讲解怎么按照6P法则想出来好创意:这个病毒视频是围绕火影手游这个产品来做的,首先,定位目标人群,这个游戏的目标人群是白领、大学生里的宅男一族;第二步,宅男会对什么感兴趣?宅男喜欢喜欢性感美女,所以现在市面上有很多宅男女神出现,而且宅男会对私密空间,比如女生寝室、澡堂等怀有浓厚兴趣,所以,我联想到的场景是让美女在女生寝室做点什么;第三步,关联时下最热门的话题,正好当时“爸爸去哪儿”这个综艺节目非常火,在寝室唱“爸爸去哪儿”的主题曲简单可行。到这一步创意大概成型了:美女、寝室、唱爸爸去哪儿,把这三点串起来,而且最后以火影手游结尾。
按照6P法则,我只用了1天时间来进行创意策划,然后找了几个群众演员花了半天时间在海淀区拍摄了这个视频。从创意策划到视频拍摄全程只有我一个人参与。所以,如果方法得当,想出好创意并不难。

九枝兰:想让病毒营销飞速传播有哪些独门技巧?
如何才能想出病毒营销的好点子、好创意?
肖剑:病毒营销的传播是基于有优质内容的基础上,优质内容才会获得非常好的传播效果,如果是纯广告,或是没有价值、没有意思的内容,就是在浪费时间。
病毒营销的核心是创意,而它的传播渠道其实和其他的内容传播大同小异。在这里我主要谈谈病毒视频传播的三个主要渠道:
第一个我们称之为各大视频网站首页,这是最常规的。包括优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频等视频网站。
第二个是各种微博大号、微信大号。
第三个是新视频平台,比如说小咖秀、秒拍、美拍这些平台。
此外,传播的时间最好是能够在一天爆发,而不是拖拖拉拉。