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九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:病毒营销的优势和成功案例

九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:病毒营销的优势和成功案例

九枝兰请来了新旗互动创始人&首席病毒官,WeMedia新媒体集团前创意总监,网络红人@校门舞男肖剑为我们深度剖析《九枝兰专访:高效的病毒营销指南 让企业告别“自嗨”》,这篇为“病毒营销的优势、病毒营销的成功案例”。

九枝兰:企业为什么会选择病毒营销,它在成本、收益、效果方面有哪些优势?
肖剑:病毒视频营销是以小博大,投入产出比非常高。病毒营销的费用,第一是制作费用,第二是传播费用。二者加起来费用也极低。

一个品牌需要不断地沉淀,才能够成为有影响力的大品牌。而病毒营销是实现品牌曝光的高效渠道。而且一个品牌如果持续不断的进行好的病毒营销,对收入也大有裨益。我举个例子,国外Blender搅拌机,它的品牌就是靠每年去搅碎一个新版的iphone产品的视频来营造,Blender搅拌机坚持每年把最新的苹果产品用搅拌机打碎,然后把视频上传至网上它自己就会传播,这个病毒营销的费用极低,所有费用加起来最多也就10万美金。但它的销量在10年内增长好几千倍,在国外亚马逊,这个搅拌机都卖疯了。

病毒营销

九枝兰:国内哪些企业的病毒营销做得比较好?
肖剑: 首先,互联网圈、科技圈的公司更愿意接受病毒营销这种模式,比如各种互联网公司、智能手机,智能硬件等公司。因为互联网行业很多模式都是从国外复制过来的,这些公司的高管乐于接受国外最新的一些互联网玩法。
此外,营销预算较多的大公司也会考虑病毒营销这种模式,会给病毒营销预留一部分费用。比如国内的有奇虎360、周黑鸭等品牌就在尝试病毒营销。

九枝兰:病毒营销现在越来越火,如果给2015年国内的病毒营销案例排一个top5的话,你觉得有哪些?
肖剑:我觉得有吴亦凡的H5营销案例、途牛网的沙滩哥style、支付宝十年广告等比较不错。但我觉得目前微信圈盘点的大部分“十大经典案例”都不靠谱,都是花钱买的或者是企业的自嗨。真正成功的病毒营销案例少之又少。