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九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:病毒营销的团队建设和KPI考核

九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:病毒营销的团队建设和KPI考核

九枝兰请来了新旗互动创始人&首席病毒官,WeMedia新媒体集团前创意总监,网络红人@校门舞男肖剑为我们深度剖析《九枝兰专访:高效的病毒营销指南 让企业告别“自嗨”》,这篇为“病毒营销的团队建设和KPI考核”。

九枝兰:企业主通过哪些数据考核病毒营销的效果?
肖剑:病毒营销数据,如果是视频的话第一个考察的是曝光量;如果上了微博微信等社交媒体平台,也会考察话题的讨论量。如果是新闻,也会考察上了多少新闻版面,在新浪、搜狐、腾讯哪些好位置进行了展示。此外,有些客户会对百度指数有要求。

九枝兰:如何搭建一支能力超强的病毒营销团队?

病毒营销
肖剑: 如果企业自建病毒营销团队会遇到一定困难,因为从事病毒营销需要非常强的创意策划能力,找真正懂病毒营销的人才比较难。
一支健全的病毒营销团队至少需要配备10个人,需要媒介、创意、文案、美术、制片5个岗位,其中美术最好配3个,文案最好配2个,创意最好配2个,至少还配2个制片。

九枝兰:如果说营销人员想进入病毒营销领域,需要具备什么样的素质和能力?
肖剑:他要具有非常强的策划能力与学习能力,每天看大量病毒营销相关的书,而且最好是对病毒营销有系统的思维模式。此外,我觉得做病毒营销的人一定不能自嗨,自己洋洋得意,自负,一定是愿意分享与沟通的人,甚至是愿意舍得去自我否定的人。