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病毒营销|让用户为营销的助力(4)

病毒营销|让用户为营销的助力(4)

将热点系数作为关键指数纳入到该公式中,是因为热点事件能为产品或现象的引爆加分不少:在几位影视名人因沾毒被拘留之际,一些恶搞类的微信小游戏立刻就在朋友圈风靡;“围住神经猫”的生命周期结束后,HTML5类型的小游戏呈现爆发之势,还有国外团队复制该产品并一举登上App Store榜首。

可见,一个产品走红本身也能够成为热点事件,推动下一波热潮。如果团队能将用户收益与热点事件、产品的娱乐属性相结合,在社交网络中的引爆指数就会更为惊人——“冰桶挑战”就是最好的例子。

无论从哪个角度去观察,社交红利的本质都在促进产品的价值回归,即产品和体验越好,用户推荐和分享的动力越大。在这个氛围中,企业事实上是在经营自己的粉丝,不断积聚用户的信任,因此用户与企业之间的信任程度也成为非常关键的一个指数。

参与成本指的是用户在某一服务、信息或应用上的时间投入。一个无法提供快速直接响应,需要多次步骤、反复操作的产品注定会被用户抛弃——毕竟,阻碍用户用最少的时间(最廉价的方式)获得愉悦感,在这个时代已经不合时宜。

读完上面的文字,你是不是已经意识到了“自来水”的巨大影响力了呢?无论在什么时代,用什么样的方法营销,目标永远都是让用户接触产品、了解产品、喜欢上这个产品、最终推广这个产品,要达成这个目标,根本还是在于前期的推广和用户体验。点击九枝兰官网(http://www.jiuzhilan.com/),获得专业的营销知识。

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九枝兰专访:高效的病毒营销指南 让企业告别“自嗨

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编者注:本文由九枝兰编辑整理,部分内容来自网络。