你应该衡量营销活动中的哪一方面？

事无巨细，皆需评估。

评估营销的每一方面，乍听起来很吓人，实际却不必担心。在本书末尾，我们将为你列出高管们真正关心的几个核心指标。

另外，不要认为有些绩效无法衡量。互联网营销的一大优势就在于，网络能够轻松实现对任何营销策略的评估。有大量免费或付费的工具可供你选用，完全能帮你评估自有媒体营销漏斗里的每一个节点，无论是漏斗顶部的营销活动，如SEO、内容和社交媒体等，还是漏斗中部的活动，如邮件营销和营销自动化等。

①自媒体文章（今日头条、搜狐自媒体）

②社交媒体

③网站&着陆页

④SEO

⑤付费搜索（PPC）

⑥电子邮件营销（EDM）

⑦营销自动化

 

营销分析圈的行话该怎么说

每一句分析表述语句，都应遵循以下规则：

1来源 & 细分 + 1数值+ 1 指标+ 1 区间

举例：

本周，电子邮件带来了 10000次网站访问

上周，移动端 吸引了 800次点击

今日，微博 移动端 吸引的点击量 占总量的40%

来源：指入站流量的来源。例如：百度, 微博, H5, 邮件，短信等。

数值：指的是数据“有多少”。例如：10000次访问量，2.0%转化率。

指标：指“是什么”。例如：访问量，转化率，收入等。

范围：范围指“何时”。例如：今日、昨日、本周等。

细分：细分就是对来源的分类。当和来源一起分析时，两者必须同时提及。如：手机，平板，PC端，北京，美国等。

看到这里，想必你已经对自有媒体营销分析的价值和表述有了进一步了解，那就让我们正式开始吧！

 

• 如何衡量网站文章的效果？

假设你的网站文章主要是为了吸引潜在客户，那么你最好单独找一天，评估一下它在这天的表现如何，为你带来了多少潜客，然后再分析哪些内容、哪些技巧对实现这一目标特别奏效。

一旦你找到促成你内容成功的关键因素，便可以在未来写文章的时候将其添加进去。所以，评估网站文章的指标有哪些呢？

网站流量&推荐来源

指标定义

通过网站内容带来了多少流量，以及这些流量从何而来（如社交媒体，推荐网站，直接流量，自然搜索等）。

指标意义

如果你知道网站流量的所有来源，以及每个来源贡献了多少流量，那么你就能很快知道，自己的内容做得好还是不好。另外再注意一下是不是大部分流量均来源于自然搜索。如果是这样，说明你的内容优化做得很棒，因为你成功地为搜索引擎提供了恰当的关键词。

接着，你需要再留意一下，网站流量中来源于社交媒体的流量有多少。如果不多，那么你需要加大在社交媒体方面的推广，让更多用户在各种社交媒体渠道中能看到并分享你们的内容。换句话说，你应该尽早发现自己在哪些渠道的流量很少，然后加大投入，增加内容曝光率。

单篇文章浏览量

指标定义

单篇文章浏览量是指，你一篇文章被浏览的次数。

指标意义

查看每篇文章的浏览量能让你直观找到哪些文章更受欢迎。逐一记录这些受欢迎文章的属性和特点，经过一段时间积累，你就能找到这些文章在某些方面的共性。例如某些标题中包含数字的文章被浏览的次数更多，或者某一主题的文章更受目标受众的青睐等。通过文章分析，找到其中的奥秘，并将这些数据一一罗列，在今后的文章中加以运用。