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白皮书 | 自有媒体营销分析基本介绍(2)

白皮书 | 自有媒体营销分析基本介绍(2)

你应该衡量营销活动中的哪一方面?

事无巨细,皆需评估。

评估营销的每一方面,乍听起来很吓人,实际却不必担心。在本书末尾,我们将为你列出高管们真正关心的几个核心指标。

另外,不要认为有些绩效无法衡量。互联网营销的一大优势就在于,网络能够轻松实现对任何营销策略的评估。有大量免费或付费的工具可供你选用,完全能帮你评估自有媒体营销漏斗里的每一个节点,无论是漏斗顶部的营销活动,如SEO、内容和社交媒体等,还是漏斗中部的活动,如邮件营销和营销自动化等。

①自媒体文章(今日头条、搜狐自媒体)

②社交媒体

③网站&着陆页

④SEO

⑤付费搜索(PPC)

⑥电子邮件营销(EDM)

⑦营销自动化

 

营销分析圈的行话该怎么说

每一句分析表述语句,都应遵循以下规则:

1来源 & 细分 + 1数值+ 1 指标+ 1 区间

举例:

本周,电子邮件带来了 10000次网站访问

上周,移动端 吸引了 800次点击

今日,微博 移动端 吸引的点击量 占总量的40%

来源:指入站流量的来源。例如:百度, 微博, H5, 邮件,短信等。

数值:指的是数据“有多少”。例如:10000次访问量,2.0%转化率。

指标:指“是什么”。例如:访问量,转化率,收入等。

范围:范围指“何时”。例如:今日、昨日、本周等。

细分:细分就是对来源的分类。当和来源一起分析时,两者必须同时提及。如:手机,平板,PC端,北京,美国等。

看到这里,想必你已经对自有媒体营销分析的价值和表述有了进一步了解,那就让我们正式开始吧!

 

  • 如何衡量网站文章的效果?

假设你的网站文章主要是为了吸引潜在客户,那么你最好单独找一天,评估一下它在这天的表现如何,为你带来了多少潜客,然后再分析哪些内容、哪些技巧对实现这一目标特别奏效。

一旦你找到促成你内容成功的关键因素,便可以在未来写文章的时候将其添加进去。所以,评估网站文章的指标有哪些呢?

网站流量&推荐来源

指标定义

通过网站内容带来了多少流量,以及这些流量从何而来(如社交媒体,推荐网站,直接流量,自然搜索等)。

指标意义

如果你知道网站流量的所有来源,以及每个来源贡献了多少流量,那么你就能很快知道,自己的内容做得好还是不好。另外再注意一下是不是大部分流量均来源于自然搜索。如果是这样,说明你的内容优化做得很棒,因为你成功地为搜索引擎提供了恰当的关键词。

接着,你需要再留意一下,网站流量中来源于社交媒体的流量有多少。如果不多,那么你需要加大在社交媒体方面的推广,让更多用户在各种社交媒体渠道中能看到并分享你们的内容。换句话说,你应该尽早发现自己在哪些渠道的流量很少,然后加大投入,增加内容曝光率。

单篇文章浏览量

指标定义

单篇文章浏览量是指,你一篇文章被浏览的次数。

指标意义

查看每篇文章的浏览量能让你直观找到哪些文章更受欢迎。逐一记录这些受欢迎文章的属性和特点,经过一段时间积累,你就能找到这些文章在某些方面的共性。例如某些标题中包含数字的文章被浏览的次数更多,或者某一主题的文章更受目标受众的青睐等。通过文章分析,找到其中的奥秘,并将这些数据一一罗列,在今后的文章中加以运用。