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白皮书 | 自有媒体营销分析基本介绍(6)

白皮书 | 自有媒体营销分析基本介绍(6)

独立访客(UV)

指标定义

独立访客是指,在特定时间段内进入你网站的独立访客总数,重复访客只算一次。

指标意义

独立访客数能很好地让你看到,自己制作的内容和活动能否吸引更多人到你的网站。当然了,你会希望看到访客数越来越多,或者在特定营销活动时,希望看到访客数激增。如果你发现自己的访客数没有呈现上涨趋势,那么,就请立即重新评估一下自己的营销策略吧。

新访客 vs.重复访客

指标定义

新访客 vs.重复访客是指,将独立访客与那些不止一次访问你网站的用户进行比较。

指标意义

首先,重复访客的人数越多,说明你的网站“黏性”越大(比如潜在客户发现你的网站有很多让他感兴趣的内容,于是经常点进来看)。如果在你的网站中,重复访客在所有访客中的百分比仅为个位数甚至更少时,你可能要反省一下,是不是自己网站上的内容不够有趣,无法引起新访客的兴趣呢?相反,如果重复访客百分比高于30%,可能说明你的受众规模还是不够大,无法吸引新商机。重复访客百分比在15%左右时,效果最好。

流量来源

指标定义

流量来源指标,是分别对各种能转到你网站的流量来源进行评估,如直接流量,自然流量或推荐流量等。

指标意义

如果用户直接在浏览器地址栏输入你的网站地址然后进入网站,这样产生的流量便是直接流量。同时,直接流量还包括那些通过书签进入你网站的流量,以及那些通过点击邮件和文件里的链接而进你网站的流量。

自然流量是指,用户通过点击搜索结果页面中的链接进入你的网站,而产生的流量。

推荐流量是指,用户通过点击其他网站的链接而进入你的网站,而产生的流量。

如果你仔细评估各种流量来源数据,便能得知自己在搜索引擎优化方面做得如何。假设自然流量在所有流量来源中占40%—50%,这时你可以认为自己在SEO方面做得还不错。同样地,如果推荐流量占总流量来源的20%—30%,那么代表你在链接建设方面的付出挺有价值。

推荐链接数

指标定义

推荐链接是指那些,设置在其他网站上、能进入你网站的链接。注:推荐链接不包括你出现在搜索结果页面上的链接。我想强调的是,推荐链接数对搜索结果页面的排名,至关重要。

指标意义

你可以按月记录下所有推荐链接的动态变化,这样便可得知自己的SEO链接建设是否有成效。如果你制作的内容被其他网站或受众认可,他们可能会乐于将这些内容与自己的受众分享。这样一来,你的推荐链接数便会持续增多。另外,你还可以对这些推荐链接进行分析,看一看究竟哪些网站或博主对你的网站感兴趣,以及他们偏爱哪些内容。掌握这些数据能让你完善SEO策略,制作更多有可能增加推荐链接数的内容。