第四章 如何评估SEO

深度挖掘网页分析的结果数据。

如果你的营销策略含搜索引擎优化和付费搜索广告两个方面。那么你需要不同的指标对二者分别进行分析。

你可以利用网页分析数据，对SEO的有效性进行深度分析。在本章里，我们主要介绍几个评估SEO的重要指标。

关键词绩效 & 搜索页排名

指标定义

关键词绩效 & 搜索页排名是指，对于你设定的关键词和搜索短语来说，你的网站和网页在搜索结果页的排名情况。

指标意义

首先，你应当评估一下自己关键词的绩效。这并不难办，可以通过Google AdWords Keyword Tool或九枝兰关键词分析工具研究关键词，找到对网站优化帮助最大的关键词，然后对自己的网页进行优化，使之适应这些关键词。

接下来，再继续评估使用这些关键词之后，你的网页在搜索结果页的排名情况。它们能为你的网站带来更多流量吗？如果不能，你需要继续优化关键词选项，提高网页在结果页中的排名。

自然搜索产生的总流量

指标定义

该指标是指，那些从搜索引擎结果页中进入你网站的独立访客人数，占总数的百分比。

指标意义

如果你的自有媒体营销策略颇为完善，包含高质量的关键词和内容，那么在你网站所有流量中，应有大约40%—50%的流量来源于自然搜索。如果你的自然搜索流量比例比较低，那么就改善关键词、扩充内容，努力吸引更多流量。扩充内容的方法有很多，例如增加视频、播客、在线会议、博文等。不要忘了，博文是能很好被搜索引擎纳为索引页的。

品牌搜索量 vs. 非品牌搜索量

指标定义

该指标是通过搜索与你品牌相关的关键词而进入你网站的人数，与那些通过行业相关的关键词而进入你网站的人数，各占的比重情况。与你品牌相关的关键词包括你的公司名称或产品名称等。

指标意义

如果你的大部分流量只是来源于与品牌相关的搜索，那么你需要在SEO方面加倍努力了，最好设置更多与行业相关的关键词和内容。毕竟，通过公司名或产品名搜索而进入网站的人，都是已经知道你品牌的用户。如果你想挖掘新线索，就一定要想方设法，让那些原本不知道你们品牌存在的访客发现你们。

能产生流量的搜索短语

指标定义

列出能让访客找到你网站的所有搜索短语清单。不要只统计短语的数量，更要关注每一个搜索短语对应产生的访问量和流量百分比。

指标意义

如果你列出的名单越长，说明你设置的很多关键词都能满足用户需求，并成功让他们在搜索时发现你们，这一点很好。

将搜索短语名单按吸引流量从高到低进行排序，关注排名前列的几项短语，留意其是否在你们SEO的范围内。如果是，说明你们的SEO做得很成功，吸引了很多访问量和点击率。

如果你们的目标关键词并不在名单排名前几位，那么就需要继续优化，围绕这些搜索短语创作更多有价值的内容，吸引流量。

对这些搜索短语进行研究时，不要忘记具有长尾效应的搜索短语。即使它们并非你目前的关注，但从长远角度来看，会有一定价值。