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白皮书 | 自有媒体营销分析基本介绍(8)

白皮书 | 自有媒体营销分析基本介绍(8)

第四章 如何评估SEO

深度挖掘网页分析的结果数据。

如果你的营销策略含搜索引擎优化和付费搜索广告两个方面。那么你需要不同的指标对二者分别进行分析。

你可以利用网页分析数据,对SEO的有效性进行深度分析。在本章里,我们主要介绍几个评估SEO的重要指标。

关键词绩效 & 搜索页排名

指标定义

关键词绩效 & 搜索页排名是指,对于你设定的关键词和搜索短语来说,你的网站和网页在搜索结果页的排名情况。

指标意义

首先,你应当评估一下自己关键词的绩效。这并不难办,可以通过Google AdWords Keyword Tool或九枝兰关键词分析工具研究关键词,找到对网站优化帮助最大的关键词,然后对自己的网页进行优化,使之适应这些关键词。

接下来,再继续评估使用这些关键词之后,你的网页在搜索结果页的排名情况。它们能为你的网站带来更多流量吗?如果不能,你需要继续优化关键词选项,提高网页在结果页中的排名。

自然搜索产生的总流量

指标定义

该指标是指,那些从搜索引擎结果页中进入你网站的独立访客人数,占总数的百分比。

指标意义

如果你的自有媒体营销策略颇为完善,包含高质量的关键词和内容,那么在你网站所有流量中,应有大约40%—50%的流量来源于自然搜索。如果你的自然搜索流量比例比较低,那么就改善关键词、扩充内容,努力吸引更多流量。扩充内容的方法有很多,例如增加视频、播客、在线会议、博文等。不要忘了,博文是能很好被搜索引擎纳为索引页的。

品牌搜索量 vs. 非品牌搜索量

指标定义

该指标是通过搜索与你品牌相关的关键词而进入你网站的人数,与那些通过行业相关的关键词而进入你网站的人数,各占的比重情况。与你品牌相关的关键词包括你的公司名称或产品名称等。

指标意义

如果你的大部分流量只是来源于与品牌相关的搜索,那么你需要在SEO方面加倍努力了,最好设置更多与行业相关的关键词和内容。毕竟,通过公司名或产品名搜索而进入网站的人,都是已经知道你品牌的用户。如果你想挖掘新线索,就一定要想方设法,让那些原本不知道你们品牌存在的访客发现你们。

能产生流量的搜索短语

指标定义

列出能让访客找到你网站的所有搜索短语清单。不要只统计短语的数量,更要关注每一个搜索短语对应产生的访问量和流量百分比。

指标意义

如果你列出的名单越长,说明你设置的很多关键词都能满足用户需求,并成功让他们在搜索时发现你们,这一点很好。

将搜索短语名单按吸引流量从高到低进行排序,关注排名前列的几项短语,留意其是否在你们SEO的范围内。如果是,说明你们的SEO做得很成功,吸引了很多访问量和点击率。

如果你们的目标关键词并不在名单排名前几位,那么就需要继续优化,围绕这些搜索短语创作更多有价值的内容,吸引流量。

对这些搜索短语进行研究时,不要忘记具有长尾效应的搜索短语。即使它们并非你目前的关注,但从长远角度来看,会有一定价值。