入站链接

指标定义

该指标是让你统计，从其他网站链接到你网站的链接数量。

指标意义

入站链接是影响搜索引擎结果页面排名的重要指标。你需要做的是，尽量让入站链接出现在更多高质量网站上。因为这样不仅代表你的内容能被更多人看到，也代表你的内容具有一定的价值，所以才会被其他网站采纳，分享给他们的受众。

总体而言，入站链接的数量越多越好、来源网站的质量越高越好。因为搜索引擎会因此提高你们网站在搜索结果页的排名。

通过分析入站链接，你可以知道哪些网站或偏爱你们的内容。这样可以方便你以后创作更多适合他们口味的内容。另外，研究这些网站的锚文本，可以帮助你扩充搜索关键词，完成SEO。

自然搜索产生的转化率

指标定义

该指标是指那些通过自然搜索进入你网站并完成转化的人数，占总数的百分比。转化行为包括变成线索或达成购买等。

指标意义

你肯定想知道自然搜索对你的转化率贡献是多少。我建议你通过网页分析工具，从以下几个指标对转化率进行评估：

①特定关键词或搜索短语

②独立着陆页

③推荐URL数

这些指标能帮助你完善当前的SEO策略。例如，有一些搜索短语具有长尾效应，这些词可能不会带来很多独立访客量，但是在完成转化方面，比其他词语效果更好。还有一些搜索热词，虽然能吸引较多流量，但转化率很低。这可能与着陆页设计缺失有关，所以你应该加大在这方面的优化工作。

 

第五章 如何评估付费搜索

你有必要知道，自己在获得每一位访客时，花了多少钱。

在评估点击付费广告（PPC）的有效性时，你需要采用另一套指标。

造成SEO指标与PPC指标最大不同的原因在于，一个免费，一个花了钱。PPC产生的每一位访客都是你提前投入资金的，所以在评估PPC时，需要衡量投入与产出是否平衡。

付费搜索分析可以通过当前使用的搜索引擎广告平台完成，例如Google Adwords。在本章里，我们会介绍评估PPC的5个关键指标。

点击率（CTR）

指标定义

这里的点击率是指，看到你广告后点击链接的受众人数，占总数的百分比。通常用点击量除以展现量，得到的数值即为点击率。

指标意义

虽然不同行业、不同关键词的点击率数值差异很大。但你可以通过观察一段时间点击率的变化来判断付费广告是否有效。如果你想提升个别关键词的点击率，可以尝试更换标题、文案或着陆页URL，找到最适合的方案。

每点击成本（CPC）

指标定义                 

CPC是指，对特定的一条搜索广告来说，每获得一次点击而支付的成本。

指标意义

其实，仅仅检测CPC意义并不大。要判断CPC的优劣，必须结合最终转化率和这些点击产生的收入来看。通过研究CPC均值，你不仅可以优化PPC竞价策略，还可以找到最有潜力的广告内容。

转化率

指标定义

这里的转化率是指，点击你其中一条PPC广告后，产生转化行为的访客人数，占总数的百分比（转化行为包括购买产品或填写表单信息等）。

指标意义

转化率能很好评估你的PPC着陆页质量。如果你的着陆页标题、文案等内容都与之前出现的PPC广告有很强的相关性，那么转化率应该不会低。相反，如果你的某条广告点击率很高，但是转化率很低，那么你应该重新审视一下自己的着陆页，看看是哪里出了问题，为什么访客没有被成功转化。是不是因为网页内容与广告内容或搜索短语相关度不高？还是内容过于乏味，对访客毫无价值？