在我进入网络营销行业的时候，与行业中的其他人一样，我曾经做过简单的营销分析，但对营销分析从来没有深入过。

在我的成长过程中，父亲常常给我讲他在空军部队接受飞行员训练的故事，他的教练常常半夜把他叫起来背诵检查清单。而我的老板也会在凌晨3点打电话给我，问我跟前三个月相比，自然流量现在占比多少，以及比例变化的原因是什么。

当我打听到我这个岗位应该具备的分析技能时，我面临着两个选择：要么成为一个专家，要么离开。由于我是一个乐意学习新知识的人，所以我决定成为一名营销分析专家。客户想要数据，你就得有能力将数据列举出来并且解释这些数字变化的原因。

营销分析专家需要重点了解的5个领域

如果你想提升自己的分析和数据处理能力，那岗位的现有资源就是开始的绝佳地方。我通过了解必要的入站营销活动和相应的技巧或者材料，将数据整合起来，对每一个策略的结果进行分析。

1）搜索引擎优化

关键词、网页排名、搜索营销、长尾关键词，如果你事先没有受过网络营销培训，可能会对这些术语感到费解。但是搜索引擎优化对于营销是非常必要的，并且将对你几乎所有的网上营销活动产生影响。

你需要了解:

SEO是入站营销活动的关键，但是却很容易被忽略或者推迟。搜索引擎跟组织一项大型精彩的活动不一样。

想要成为一名分析专家，你应该了解以下主题：

• 优化前数据
• 内容以及它如何影响搜索引擎优化效果
• 重定向如何影响网页排名
• 网站的技术水平

从哪获取帮助：

• Moz
• Kissmetrics Blog
• Screaming Frog
• Google Webmaster Tools
• Key elements of site optimization

首先，你应该充分利用你所使用的所有营销软件，这些营销软件会告诉你如何在每个网页上正确使用关键字和各种标签。然后再利用以下资源：

• Moz
• Kissmetrics 博客
• Screaming Frog
• 谷歌网站管理员工具

2）流量

你可能会用谷歌分析工具（GA）来监测和分析流量。GA是一个非常有用的分析工具，没有使用过这个分析工具的营销人员应该马上用一用。

流量是入站营销最基本的环节。没有流量，就没有销售线索。没有销售线索就意味着没有顾客。没有顾客，那就意味着这个企业不健康。

了解核心流量数字只是开始，比如你的网站上个月有多少流量。一名真正的分析专家会结合其他的工具或者数据使用谷歌分析，以更好的了解网站的表现。

你需要知道;

• 流量来源是什么？是自然流量、直接流量、社交媒体流量，还是其他？
• 你的网站每个月有多少流量，以及每个月的增长率是多少？
• 你使用什么策略增加流量？

从哪获取帮助：

• 入站营销认证
• 谷歌分析个人资格
• 美通社的小型企业公关工具包

 

更多精彩内容请点击：如何成为一名合格的网络营销分析专家（下）

 

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原作者：Doug Eldridge

译者：王丽 @九枝兰