Posted in: 未分类
本期企业账户问诊结果公示,同时,下期账户免费诊断开始接受报名!
诊断专家:
诊断报告内容:
一、企业背景介绍
1.公司介绍:售卖软件设备的北京某公司,广播设备行业。
2.公司产品:无线传输系统、监视系统、无人机航拍。
3.推广目的:增加网站订单。
二、账户基础设置
1.账户预算:200元/日。
2.计划类型:根据南北地域与设备类型分开投放
- 地域南-移动
- 地域北-移动
- 地域南-pc
- 地域北-pc
- 品牌名-仅移动
三、过去7天数据表现
1. 账户层面
解析:整体移动PC消费占比二八原则,从账户层面看CTR移动点击率低于PC,这通常不符合常规行业数据表现,可能移动端关键词精准性、创意表现等不够好。
2. 计划层面
计划本身推广思路解读:PC端与移动端分开投放,目的是针对性更强,例如在创意、预算分配、出价设置等方面。过去7日,移动端消费数据:
解析:移动端消费704元中,PC计划占比巨大,说明实际PC与移动端计划并没有独立,不符合推广预期。同理,在移动端计划中,PC消费依然存在,不重复。
此外,南北地域投放中,依然有地域重复,例如上海市。
3. 关键词表现
过去7日实际产生消费关键词数量:占比账户15% 。
数据表现:关键词消费马太效应明显,实际消费关键词集中在名词方面(为避免同行恶意竞争,维护账户权益,做模糊处理)。
4. 网民行为分析
过去7日搜索词报告显示,网民访问广告主要关键词:
- 无线记录仪
- 无线视频监控
- 无线视频传输
- 无线设备
这三个词账户都不存在,需要判断关键词适用性,有取舍。
5. 广告文案
客户广告创意普通PC和移动端共用PC网站,移动端作为消费主要,用户体验会非常不好,此问题不容忽视。
创意文案如能更好分析用户需求,会更接近用户心理。
四、账户整体可行性建议
- 账户结构本身比较合理,创意文案需要从客户需求角度重点分析,有不小优化空间;
- 在原有基础上,做到账户消费、预算、排名等基础数据彻底独立,避免消费混乱,两端相互干扰;
- 合理分配关键词消费、高消费低转化关键词降低消费占比,适当可以取舍;
- 账户中没有,但客户主要流量词根据产品考虑添加,关键词淘汰、引入持续10天,达到优化账户关键词质量效果;
- 做个高质量移动站,此处无需多说;
- 出价策略工具,选出重点转化词做一下;
- 账户关键词数量偏少,建议开启行业定投、页面推广拓展更多相关流量,匹配更多不确定流量;
- 个别时间下线过早,分析关键词出价是否过高(看排名)、匹配模式是否过于泛。
账户预算有限,精细化不得不做的更完善,主要现有关键词效果没能完全激活。
注:1、已对敏感信息做了处理;2、本诊断报告不做任何商业目的,仅作为学习教材。