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营销|自媒体营销基础知识(7)

营销|自媒体营销基础知识(7)

自媒体营销知识博大精深,本文将继续为您深入剖析自媒体营销有关的知识。

 

U 整合搜索

整合搜索首次由Google推出,推出时间是2007年, 目的是为了提供更多的搜索引擎结果页(SERPs)。而这些混合型SERPs 就对那些刚刚开展自有媒体营销的人相当有用了。为什么?因为在没有高权重的相关链接的情况下,即使是最火的文章也不一定能时时挤到第一页的搜索列表里。在创造了出色的文章后,你可以通过以下四个步骤使自己的排名更为靠前:

 1) 根据同一博客文章的内容、相同的页内SEO关键词策略和CTA,在PPT里创建一个基础陈述。把这份文件保存为PDF格式,并添加到你的幻灯片共享简介资料里。

 2) 在截屏视频里添加画外音解说、免费音乐以及编译字幕。再把这个视频和着陆页URL一起添加到你的视频账号的简介资料里。

3) 使用文章的(副)标题以及有数字标记的列表来创建社交的状态更新。

4) 在博客文章里插入幻灯片共享陈述文件以及YouTube的截屏视频。

 

V 视频营销

视频营销涉及到的方面很广,包括使用网络视频对公司产品、服务或是公司本身进行推广。但如果只是单独提到它,视频营销通常是作为综合营销手段的一部分,与其它的营销工具相结合,比如说电子邮件和社交媒体。这些视频创作的本身可能是出于描述性目的、教学性目的或者是报告性目的,还可能是出于提高搜索可见性的目的以及借用社交媒体共享能力的目的。时至今日,随着视频营销进入壁垒的减少,视频制作质量的提高,分布区域的持续扩大,视频营销摇身一变,成为了开展自有媒体营销的企业不可或缺的工具。以下统计数据足可证明其重要性:

  • 2013年7月这一个月,就有1870万美国人观看了超过480亿次网络内容视频。
  • 就获得自然首页排名的可能性而言,视频获得的可能性是传统网页的53倍。
  • 观看者在观看完网络视频之后购买产品或服务的可能性达到了85%。

 

W 工作流

工作流程不只是营销自动化,其实质是一系列的场景,好比:“如果”和“那么”。在适合的条件下,策略性流程图涉及的全部步骤或某些步骤就会被触动,可以帮助企业节约时间,把更多的潜客转化为客户。工作流程图的设计其实很像管道设备。你通过一系列的同步营销活动把获得的销售线索传送出去,而这些活动的作用则是为潜在客户转化为意向客户。

一旦出现了一个潜客的进入符合这个条件的流程中,,那么这些活动就会被触发,开始按照流程图行事。工作流在清楚明白需要什么条件才能进入到下一阶段的情况下,可以引导你与客户的关系。每一个活动里你都需要知道自己的目标受众,设定自己要完成的目标,最后制定与这两者一致的策略。在三者共同发挥作用的情况下,你可以把那些熟人和客户引向再设定的目标,使你的队伍可以进一步发展与客户的关系,或者是完成一个单子。

 

X xml Feed

XML feed 是网页的一个纯文本版本,可以在其它应用里共享,也可以被其它网站使用。是不是注意到一个新网站里有个动态的天气小挂件?那个小挂件很有可能是XML feed 输入的。曾经订阅过博客的RSS feed? 这其中也是XML在起作用!

如果有人把你的XML feed 放进了他们的网站里,那么你的内容将会被一个完全崭新的受众群体(该网站的访客)看到。只要他们点击了feed 的任意一个链接,最终的结果就是去到你的网站,为网站贡献更多流量,从而使你的网站声誉成为一个更为可靠,值得信赖的宝贵资源。

XML feed 另一个更为广泛的用途是,每一次你发布了新的文章,它都可以使博客的订阅户接收到一份通知邮件。像FeedBurner 的这类服务可以让你了解自己有多少订阅户,了解到他们中又有多少人会点击收到的电子邮件里的链接,从而找出引起他们共鸣的东西。这些来自出色内容的持续提示,一可以让你在读者心中保持领先的位置,二可以促使读者为你的营销信息做好准备。

 

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