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文案|Too Native!文案狗经常犯的10个广告文案错误(2)

文案|Too Native!文案狗经常犯的10个广告文案错误(2)

广告错误3:不规范使用数字和字符

文案|Too Native!文案狗经常犯的10个广告文案错误(2)
不要费尽心思去在你的广告文案中使用符号和字符以彰显自己的创造性。搜索引擎会认为这种做法是在投机取巧,不仅如此,如果你这样做了,你的广告将可能永远都没有出场的机会了。比起使用视觉上的技巧来吸引搜索者的注意力,你应该努力去创作吸引眼球的标题。
即便如此,还是有一些特例可循的。比如说,如果你的品牌或产品名称中含有符号或者如果你依据法律要求在索赔条件的条款中使用星号,你就可以在你的文案中使用这些符号了。

 

广告错误4:标点符号使用不当。

文案|Too Native!文案狗经常犯的10个广告文案错误(2)
如果你不能准确地使用标点符号来断句的话会引起许多问题。首先,你的文案看上去就是仓促写出来的,而且显得不专业。更糟糕的是,就想上面提及过的,它可能会引起误解。比如作者是想表达“最近空余时间很多,怎么消磨?你来吗”还是“最近空余时间很多,怎么消磨你?”这两个版本诠释了截然不同的情绪。
你不仅需要尽力在你的文案中使用正确的标点符号,你还应该努力创造与你广告的每一个描述行相匹配的句子。如果你能够让第一个描述行以标点符号结尾,你的广告将有资格称得上拥有一个“超级标题”,并通过你的标题和描述行的结合来创造一个超长的标题。通常来说,拥有“超级标题”的广告会获得更高的广告点击率,所以你肯定想要创造可以达到这种效果的广告!

 

广告错误5:用替代词来代替真实的文字
不知从何时开始,我们在即时聊天软件上喜欢用简称词代替真实的文字,尤其是新兴聊天工具的崛起。我们在和朋友谈天说地、在和同学忆往昔峥嵘岁月、在和伴侣打情骂俏的时候,常常用回到替代词 — “你”被“u”“独家代理”了,“好的,可以”总是用“OK”来代替,“谢谢”也简写成“thx”或“3Q”….. 不一而足。随后我们变得更懒,便转向于使用首字母缩略词,如OMG(我的天)和BRB(马上回来)。
现如今,这种替代词已经成功渗入到了我们的日常交流中。然而,要融入点击付费广告显然还是不能被接受的。不仅仅是因为这些替代词汇显得不专业,而且它们也并不是全球通用的。有一些词汇是地区性的,而且所有的词汇似乎都在不停地演变。如果搜索引擎在你的广告中检测到这样的语言,那你的广告会自动地被下架。坚持使用真实的单词吧——多余的字符有其价值!
广告错误6:疯狂地使用感叹号!!!

文案|Too Native!文案狗经常犯的10个广告文案错误(2)
在你的广告中传达出迫切性很重要,但是使用大量感叹号并不是最好的方式。感叹号的过量使用,排列成行(!!!)或者遍布整个文案(鲜亮的粉红色口红!甜美的颜色!即刻拥有!),这些情况会被搜索引擎视作“骗局”并会导致你的广告不会被通过。取而代之的是,请采用更多老练成熟的策略,比如通过4A公司创造出诱人的广告文案来吸引搜索者采取行动。

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原文作者:Erin Sagin
译者:赵龙