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九枝兰专访DSP专家曲海佳:甲方公司如何DSP平台的优势最大化地挖掘出来?

九枝兰专访DSP专家曲海佳:甲方公司如何DSP平台的优势最大化地挖掘出来?

九枝兰请来了前Google高级优化师、DSP专家曲海佳为我们带来《中国DSP行业现状及DSP购买决策指南》,这篇是对于“如何把已确定合作的DSP平台优势最大化地挖掘出来”的解答。

九枝兰:如何把已确定合作的DSP平台优势最大化地挖掘出来?

曲海佳:我们说DSP平台有两大模块。一大块是新客获取,还有一大块叫自定义受众。如果DSP平台只涉及到新客获取,那和网络广告没有区别,也就不会出现DSP了。但新客获取是必要的,尤其是对一些流量比较少的行业。那么你要想把DSP平台用的像一个DSP平台,你必须设计自定义受众。自定义受众有很多种方法,最常见的方法就是重定向。有时候你自己没有做重定向,但其实DSP平台主动给你设置了,这个平台就相当厚道了。这种情况是怎么发生的呢,比如你做重定向你是很清楚的,平台会让你安装重定向代码,它获取你一些访客的信息。我说的那种你自己不知道而是平台给你做的重定向是怎么一种情况呢?是平台应用了自己的第二方数据,以移动端为例,你要推广某一款手游,平台就会确保你的效果,因为你的效果和他的利益是挂钩的。比如是按CPI来结算,如果你没有获得足够量的转化,作为平台来说,只买流量来花钱,但我没有从你这儿收钱,平台就亏了。所以我无论如何要让你有转化。只要我不是去寻求旁门左道作弊,我就得正正经经在背后给你们做重定向。怎么做重定向呢,因为作为一个稍微有历史的DSP平台,它对一些数据有累积的,就是所谓的乙方数据或第二方数据。第二方数据都包括什么,最简单的说,一些设备的设备号,这个你可以理解为受众。他知道某个设备号对应的受众对于这一类游戏感兴趣。还有一部分数据是展示位置,也就是你这个广告展示在哪些平台,哪些媒体,或者说哪些APP里面,效果会比较好,所以他在给你做的时候虽然没有在你的网站或者你的APP里面加入任何重定向代码,但投放的都是相对精准的受众。从广义上来说,他就是一种重定向。因为他知道这部分人可能会对你感兴趣,你也可以把他叫做look like,就是相似人群。但是相似人群也是一个广义上的项目。所以你只有做到了自定义受众,这种DSP才是真正的DSP平台。