麦当劳于近期发起了第一场虚拟现实（VR）活动， 向消费者展示他的产品来源于哪里以及产品食材是如何被生产出来的，同时也改变了人们对于其农牧产业的看法。

什么是VR？

VR = Virtual Reality，虚拟现实，是一种可创建和体验虚拟世界（Virtual World）的计算机系统。

什么是VR技术？

VR技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术。它利用计算机生成一种模拟环境， 利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。

麦当劳的VR活动

这一活动名叫“跟上我们的脚步”，构建了部分未来农场的概念，麦当劳在英国的长期工程明确了其相应的挑战性。根据英国食品与饮料协会报道，由于在接下来的10年内，英国人口将会计划性地增长，2022年前食品行业将会需要吸引十余万的新劳动力进入。

除了吸引新的人才进入这一行业，麦当劳还很迫切地希望改变消费者对于这一品牌的概念。这一虚拟现实体验活动如今在英国已经启动，目标能够覆盖100万人群，涵盖在英国的一些旗舰农场、工厂以及餐厅。这一活动同步还伴有数字营销活动支持。

通过Gear VR眼镜与Oculus Rift现实头盔，用户们将能够深入麦当劳农场，“探视”农民伯伯使用的原材料，同时也能玩一些小游戏，全面了解麦当劳的食品生产线。麦当劳品牌非常迫切地希望能够使用虚拟现实技术来“扩大”他们在物流运输方面做出的努力。

“我们对于供应链透明化有着非常长期的承诺。考虑到之前活动的成功以及消费者对于这一类知识不断增长的求知欲，我们深入研究了一下我们如何才能够扩大规模。”他说道，“在实操层面，其实是很难让数以千计的人穿行过某一自由放牧的鸡蛋农场。虚拟现实技术的出现让这一理念得以实践，并将农场和工厂带入了大众的视野以及当地社群。”

虚拟现实技术如今走到了一个“转折点”，使得大牌们能够创造出“现实”的内容来吸引消费者。麦当劳同样希望能够通过成为最早将这一技术应用到国家区域层面的食品餐厅之一而制造出一场轰动。

“虚拟现实技术对很多人来说还是很新奇的，这也就真的引起了一场轰动，并且强调了我们想要表达的主题——成为食品行业领军品牌。”

“从最开始，我们就集中精力根据手中已有的比较严肃的话题来发展宣传内容，“他解释道，“在发展虚拟现实体验的宣传内容方面，光有市场营销部的同事和有创意的合伙人是不够的，还需要与供应商以及一些农业大学达成合作协议才行。我们已经非常专注于确保这100万人今年将会经历到的内容与体验是我们农场与食品真实的反映。”

这一场活动的成功之后，麦当劳将会分析评估消费者对于农业以及这一品牌的态度是否有转变，同时麦当劳还将会为未来的宣传活动应用沉浸式虚拟现实技术。

麦当劳通过这一活动在虚拟现实技术的使用方面也多少是引领了潮流，所以也将会很有兴趣将这一技术应用到其他领域。