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品牌热点 | 热词潮流:百事全球发起PepsiMoji活动(1)

品牌热点 | 热词潮流:百事全球发起PepsiMoji活动(1)

2016年5月3日,百事正式宣布在全球范围内发起PepsiMoji活动,将emoji从虚拟世界带到现实生活,鼓励消费者Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。PepsiMoji活动将面向全球推广:在美国,100多个5秒钟的广告将通过电视广告、数字平台进行传播;在中国、加拿大、印度、墨西哥、泰国、澳大利亚等其他国家,百事也将陆续推出其专属的本土化创意内容。

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Emoji词语来源

emoji就是表情符号,来自日语词汇“絵文字”(假名为“えもじ”,读音即emoji)。emoji的创造者是日本人栗田穰崇,他将目光投向儿时的各种元素以获取灵感,如日本漫画和日本汉字等。“日本漫画中有许多不同的符号。漫画家会画出一些表情,表现一个人满头大汗或是迸发出一个想法时头上出现一个灯泡。”同时,从日本汉字中他获得了一种能力,用简单的字符来表达“秘密”和“爱”等抽象概念。

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据悉,10亿瓶带有emoji表情的百事可乐新包装将于近期亮相全球各大市场。值得一提的是,2015年,百事已将这一活动在包括加拿大在内的部分市场中进行推广。另外,百事专门为手机端用户推出了emoji输入法,鼓励大家通过话题# sayitwithpepsi分享自己最爱的emoji表情。在2016年米兰时装周活动中,百事携手多名设计师推出融入多种元素的专属设计,号召百事迷们用百事emoji表达自我。

 

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百事PepsiMoji活动在其他国家进行了本土化调整和推广。印度《经济时报》报道,“百事推出的38款PepsiMoji表情设计中,有8款为当地传统头巾装扮男子和破具代表性的午餐盒图案,还有类似卷饼和咖喱角的零食图案,以及手鼓乐器图案(如上图)。另外,著名运动员维拉·科利乐(Virat Kohli)的头像和新生代偶像兰比耶卡普尔(Ranbir Kapoor)的头像也在其中。”

百事营销副总裁斯塔布斯(Stubbs)称:“最近连我伯祖母都给我发了一个表情,我就知道emoji表情又吸引了一类新的群体。它真的让人无法抗拒。”

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以下是此次活动发布细节:

追逐热词百事全球发起#PepsiMoji活动超十亿产品将换新装

#PEPSIMOJI——百事在全球范围内发起#PepsiMoji活动,把世界通用的emoji表情从数字虚拟世界带到现实生活,通过吸引眼球的视觉设计和有趣的社交分享,鼓励消费者Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。

在今年的#PepsiMoji全球活动中,百事用全新、积极的方式解读了emoji的文化现象,面向100多个国家推出了600多款PepsiMoji专属设计。这些设计将出现在不同的场景,包括10亿瓶百事可乐包装,甚至太阳眼镜。

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此次活动中,百事采用融合全球和本土特色的专属设计,通过通用的PepsiMoji表情,将全球的百事可乐爱好者连接在一起。多样化的元素构成了百事特有的表情语言,包括:

①世界著名设计师杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott)的限量授权合作

②著名时尚摄影师本·瓦茨(Ben Watts)的户外大片

③Instagram 著名摄影师丹尼尔·阿诺德(Daniel Arnold)的精彩照片

④全球一系列电视、数字媒体创意传播内容

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PepsiMoji 潮流穿搭

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今年夏天,为了给消费者带来全新的体验,百事将携手时尚设计师杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott),合作推出PepsiMoji系列太阳眼镜。限量版Pepsi X Jeremy Scott Capsule系列将于夏初面市,包括6款PepsiMoji表情专属设计,如亲吻,喜爱,得意等。

杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott)表示:“对我而言,百事不仅是饮料,更是流行文化的代表,而emoji是目前最潮的文化之一。能够参与这次独一无二的PepsiMoji设计,并把这些元素融入太阳眼镜中,我非常激动。”