品牌营销 | 热词潮流：百事全球发起PepsiMoji活动（2）
#PepsiMoji 社交传播
为全面展示PepsiMoji有趣的设计，百事将与著名摄影师本·瓦茨（Ben Watts）合作，推出一系列极具视觉冲击力的户外摄影作品。同时，街拍摄影师丹尼尔·阿诺德（Daniel Arnold）——Instagram上粉丝最多的人之一，也将携手百事，通过与emoji类似的颜文字方式分享#PepsiMoji的故事。
在户外摄影中，瓦茨让现实场景与轻快的PepsiMoji表情碰撞，展现出生动、表现力强的摄影作品。阿诺德的街拍则将有趣的时刻与丰富的PepsiMoji表情巧妙结合，呈现出可视化故事，并分享到社交平台。阿诺德称：“我希望能拍摄出富有情感和想法，自然而干净的作品——就像emoji那样自如的传递情绪。”
PepsiMoji 创意来源
为进一步诠释、丰富百事emoji语言，百事陆续推出PepsiMoji专属的创意内容，并通过全球电视广告、数字平台进行传播。第一波数字内容——“Origin”（诞生），介绍了首批PepsiMoji是如何面世并出现在百事包装上的，这些设计的灵感主要源于年轻情侣的情绪变化。
随后，PepsiMoji推出了近50个精简、有话题性的主题视频（每个视频不超过7秒），用于庆祝全球各个文化节日和高频率的日常场景。
此外，百事将相继推出“背包客”和“音乐会”等创意视频，旨在展示PepsiMoji沟通可能带来的意料之外、值得纪念的冒险经历，甚至浪漫故事。这些视频的预告片，将分别以30秒版本、90秒或以上的版本在传统电视和数字平台上传播。
接下来，PepsiMoji活动将在中国、澳大利亚、加拿大、印度，墨西哥、俄罗斯、泰国等国家推出。这项全球活动将贯穿整个2016年，并覆盖百事全线产品——百事可乐、百事极度和百事轻怡。
在美国，PepsiMoji项目进行了本土化调整和扩张，包括一次开创性的媒介购买——100多个5秒钟的广告；在印度，从百事“情绪售货机”中，你可以挑选最符合你心情的PepsiMoji百事产品；在中东，百事发起了一个由本土意见领袖参与的互动项目；在阿根廷，消费者可以参与线上活动，定制个性化PepsiMoji设计，或用PepsiMoji设计来搭配自拍；在中国，百事计划推出几款特别设计的PepsiMoji罐，在今夏掀起一股新的emoji热潮。
百事公司设计与创新中心共创造了600多款PepsiMoji表情，为品牌搭建了一个全球通用的语言系统。通过苹果App和Google Play商店免费下载PepsiMoji Keyboard App，体验和感受PepsiMoji全系列产品。
