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品牌营销 | 热词潮流:百事全球发起PepsiMoji活动(2)

品牌营销 | 热词潮流:百事全球发起PepsiMoji活动(2)

#PepsiMoji 社交传播

为全面展示PepsiMoji有趣的设计,百事将与著名摄影师本·瓦茨(Ben Watts)合作,推出一系列极具视觉冲击力的户外摄影作品。同时,街拍摄影师丹尼尔·阿诺德(Daniel Arnold)——Instagram上粉丝最多的人之一,也将携手百事,通过与emoji类似的颜文字方式分享#PepsiMoji的故事。

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在户外摄影中,瓦茨让现实场景与轻快的PepsiMoji表情碰撞,展现出生动、表现力强的摄影作品。阿诺德的街拍则将有趣的时刻与丰富的PepsiMoji表情巧妙结合,呈现出可视化故事,并分享到社交平台。阿诺德称:“我希望能拍摄出富有情感和想法,自然而干净的作品——就像emoji那样自如的传递情绪。”

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PepsiMoji 创意来源

为进一步诠释、丰富百事emoji语言,百事陆续推出PepsiMoji专属的创意内容,并通过全球电视广告、数字平台进行传播。第一波数字内容——“Origin”(诞生),介绍了首批PepsiMoji是如何面世并出现在百事包装上的,这些设计的灵感主要源于年轻情侣的情绪变化。

随后,PepsiMoji推出了近50个精简、有话题性的主题视频(每个视频不超过7秒),用于庆祝全球各个文化节日和高频率的日常场景。

此外,百事将相继推出“背包客”和“音乐会”等创意视频,旨在展示PepsiMoji沟通可能带来的意料之外、值得纪念的冒险经历,甚至浪漫故事。这些视频的预告片,将分别以30秒版本、90秒或以上的版本在传统电视和数字平台上传播。

接下来,PepsiMoji活动将在中国、澳大利亚、加拿大、印度,墨西哥、俄罗斯、泰国等国家推出。这项全球活动将贯穿整个2016年,并覆盖百事全线产品——百事可乐、百事极度和百事轻怡。

在美国,PepsiMoji项目进行了本土化调整和扩张,包括一次开创性的媒介购买——100多个5秒钟的广告;在印度,从百事“情绪售货机”中,你可以挑选最符合你心情的PepsiMoji百事产品;在中东,百事发起了一个由本土意见领袖参与的互动项目;在阿根廷,消费者可以参与线上活动,定制个性化PepsiMoji设计,或用PepsiMoji设计来搭配自拍;在中国,百事计划推出几款特别设计的PepsiMoji罐,在今夏掀起一股新的emoji热潮。

百事公司设计与创新中心共创造了600多款PepsiMoji表情,为品牌搭建了一个全球通用的语言系统。通过苹果App和Google Play商店免费下载PepsiMoji Keyboard App,体验和感受PepsiMoji全系列产品。

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