Posted in: 未分类 How To | 建立数字营销策略的12个致胜关键 （6） 11.、博客营销策略和编辑日历 现在好像每个人都在写博客、写文章，为什么呢？是因为越来越多的人通过搜索引擎在博客上找到答案吗？是因为博客有助于建立和展现行业思想领袖吗？是因为博客可以转化高质量的访问者为销售线索吗？是的，都可以。 现实情况是，对于商业博客来说，大家都已经知道博客有这么多好处，随着行业相关内容创建竞争的加剧，你需要一个强有力的策略来让你脱颖而出。 提示： ① 审视你目前的策略，并制定一个基准策略。 ② 分析你的竞争对手在做什么，并对此进行改进。 ③ 花时间研究你的目标客户，以及他们的目标和挑战，并利用这些通过最有效的方式来制造主题。 ④ 创建关键词列表来进行搜索引擎优化。在创建和优化文章时要利用这些关键词进行必要的优化。 ⑤ 创建长尾关键词列表，当你写文章时，将这些关键词添加到文章中。通过谷歌搜索结果页面底部的搜索建议创建新的主题。 ⑥ 从行业专家处购买相关主题文章。除非你在这个行业中干了一辈子，不然你写不出目标群体感兴趣的每一个话题的文章，或至少写不出高水平的文章。 ⑦ 约束自己定期发表文章。写博客非常简单，你只需连续定期发布高质量的文章。 小结： 随着自媒体越来越受欢迎，内容已经过剩。所以成功的自媒体营销策略和选择主题上做得很到位。了解你的目标人群，他们在网上寻找什么，你如何通过自媒体定期提供最好的信息，这对你的营销策略至关重要。 12. SMART目标设定 除非你有明确的计划，否则实施任何营销策略都毫无意义。当新的营销活动做得比较成功时，你需要的不仅是追踪它的投资回报。目标设定是营销活动中最难部分之一。但是SMART（Specific：细节, Measurable：可衡量的, Attainable：可实现的, Relevant：相关的, Time-bound：有时限的）目标就会完全不一样了，它通过报告来衡量活动的成功与否。 提示： ① 所有的营销都要至少设定流量，销售线索，合格的销售线索和交易指标。 ② 最终设定SMART目标时，都要询问如下5个问题：目标具体吗？可以衡量吗？能达到吗？是否相关？有时间限制吗？ ③ 一旦确立了目标，所有主要参与者都需对这一目标进行签字，建立一个关于这些目标的进度表，以明确各方在营销活动中的责任。 小结： 商业上的每个人都（或应该）为他们所产生的结果负责。如果你对你的市场营销的成功负责，你必须花时间去研究SMART目标，并且在你执行之前，团队中的每一个人都应该了解，接受他们的目标。一旦相关人员签字，关键成员信服后，你才能用它来指导你的所有营销策划中的行为。 最后 12个营销策略你已经读完了，回想下你最喜欢的数字营销活动。试着想象下当他们的营销团队在“转化”你的过程中的每个策略都是怎样的。 营销往往备受批评，除了创意没有什么技术含量，花很少的时间在研究，分析和策划上。事实上，一些最好、最成功的营销活动花费很长时间在策划上，而最终呈现在目标群体面前的只不过是一个瞬间而已。 如果你想提高营销水平，先来掌握这12个基本的营销策略后看看效果如何。 原文作者：Marc Herschberger 译者：杨 亮 您也可能喜欢这些 九枝兰搞了场大活动！腾讯、网易等众多头部CMO相继亮相，碰撞火花 Posted on: 2020年9月3日 Filed in: 未分类 应该如何评估CDP和DMP的效果和价值？ Posted on: 2020年5月16日 Filed in: 未分类 顾生宝老师《零售快消品行业的数字化营销》直播回顾·详细版 Posted on: 2020年4月22日 Filed in: 未分类 九枝兰专访洋葱视频创始人聂阳德：前无古人后有来者，为什么洋葱视频能成功的批量复制多个网红IP？ Posted on: 2020年3月13日 Filed in: 未分类 瑞幸咖啡：做每个人都喝得起、喝得到的好咖啡 Posted on: 2020年3月13日 Filed in: 未分类 对话腾讯社交广告黄磊：从 QQ 广告看数字营销新趋势 Posted on: 2019年4月4日 Filed in: 未分类 ‹ Older post Newer post ›
Posted in: 未分类 How To | 建立数字营销策略的12个致胜关键 （6） 11.、博客营销策略和编辑日历 现在好像每个人都在写博客、写文章，为什么呢？是因为越来越多的人通过搜索引擎在博客上找到答案吗？是因为博客有助于建立和展现行业思想领袖吗？是因为博客可以转化高质量的访问者为销售线索吗？是的，都可以。 现实情况是，对于商业博客来说，大家都已经知道博客有这么多好处，随着行业相关内容创建竞争的加剧，你需要一个强有力的策略来让你脱颖而出。 提示： ① 审视你目前的策略，并制定一个基准策略。 ② 分析你的竞争对手在做什么，并对此进行改进。 ③ 花时间研究你的目标客户，以及他们的目标和挑战，并利用这些通过最有效的方式来制造主题。 ④ 创建关键词列表来进行搜索引擎优化。在创建和优化文章时要利用这些关键词进行必要的优化。 ⑤ 创建长尾关键词列表，当你写文章时，将这些关键词添加到文章中。通过谷歌搜索结果页面底部的搜索建议创建新的主题。 ⑥ 从行业专家处购买相关主题文章。除非你在这个行业中干了一辈子，不然你写不出目标群体感兴趣的每一个话题的文章，或至少写不出高水平的文章。 ⑦ 约束自己定期发表文章。写博客非常简单，你只需连续定期发布高质量的文章。 小结： 随着自媒体越来越受欢迎，内容已经过剩。所以成功的自媒体营销策略和选择主题上做得很到位。了解你的目标人群，他们在网上寻找什么，你如何通过自媒体定期提供最好的信息，这对你的营销策略至关重要。 12. SMART目标设定 除非你有明确的计划，否则实施任何营销策略都毫无意义。当新的营销活动做得比较成功时，你需要的不仅是追踪它的投资回报。目标设定是营销活动中最难部分之一。但是SMART（Specific：细节, Measurable：可衡量的, Attainable：可实现的, Relevant：相关的, Time-bound：有时限的）目标就会完全不一样了，它通过报告来衡量活动的成功与否。 提示： ① 所有的营销都要至少设定流量，销售线索，合格的销售线索和交易指标。 ② 最终设定SMART目标时，都要询问如下5个问题：目标具体吗？可以衡量吗？能达到吗？是否相关？有时间限制吗？ ③ 一旦确立了目标，所有主要参与者都需对这一目标进行签字，建立一个关于这些目标的进度表，以明确各方在营销活动中的责任。 小结： 商业上的每个人都（或应该）为他们所产生的结果负责。如果你对你的市场营销的成功负责，你必须花时间去研究SMART目标，并且在你执行之前，团队中的每一个人都应该了解，接受他们的目标。一旦相关人员签字，关键成员信服后，你才能用它来指导你的所有营销策划中的行为。 最后 12个营销策略你已经读完了，回想下你最喜欢的数字营销活动。试着想象下当他们的营销团队在“转化”你的过程中的每个策略都是怎样的。 营销往往备受批评，除了创意没有什么技术含量，花很少的时间在研究，分析和策划上。事实上，一些最好、最成功的营销活动花费很长时间在策划上，而最终呈现在目标群体面前的只不过是一个瞬间而已。 如果你想提高营销水平，先来掌握这12个基本的营销策略后看看效果如何。 原文作者：Marc Herschberger 译者：杨 亮
