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九枝兰专访微博全国渠道策略总监胡毅:微博的数据是否可以往外传输的或者可以进行数据交换?

九枝兰专访微博全国渠道策略总监胡毅:微博的数据是否可以往外传输的或者可以进行数据交换?

九枝兰:微博的数据是否可以往外传输的或者可以进行数据交换? 

胡毅:微博WAX为广告主定制了一套DMP,就是说通过他在WAX上的投放,我们可以给他输出年龄地域性别以及指定账户关系等等这种比较详细的维度。但DMP只针对WAX输出。

粉丝通因为在后台已经建立了一套非常详细的数据分析库,广告主通过粉丝通后台可以详尽的分析他在粉丝通进行投放的数据,并已经为广告主将数据图表化可视化了。比如说广告主投放之后,目标人群具体是什么年龄段、在什么情况下互动以及广告的曝光是最多、在什么样的账号互动率最高等等数据。比如说广告主投放鹿晗的粉丝、投放李易峰的粉丝、投放了很多其他明星的粉丝,广告主就会知道哪一个投放明星的粉丝中互动率最高,这能指导企业在未来进行代言人的选择。

九枝兰:如果企业主自有DMP,想在微博上定向投放自有DMP里面的某一波受众,是否可行?

胡毅:当然可行。如果客户自己有DMP,那这个DMP一般会有数据积累,目前微博可以接受以下几种数据字段的mapping:一种是iphone的IDFA,一种是安卓的IMEI码,另外是手机号或邮箱,这些都可以直接输入到我们的WAX后台,然后我们直接会给你做个定向的数据包,你就可以在微博上定向投放你数据库的人群了。任何一个IDFA都会在微博上对应一个微博账户,任何一个手机号也会在微博上对应一个账户,所以你的这些投放在微博上都会转化成UID的投放——指定账户投放。

九枝兰:就是说我们可以根据手机的唯一设备标识码或根据手机号来进行mapping?

胡毅:是的。大部分的iphone手机都有微博登陆账户,微博现在已经覆盖了中国80%以上的网民。微博用户是在5亿左右,月活跃用户已经达到了2.82亿,相当于覆盖了中国人群的一半,所以广告目标人群的匹配率是非常高的,只要你有一个手机号,基本在微博上都能匹配到一个账号。

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