导语：传统营销方式是粗放的，老大们“拍脑门”决策。但现在，营销越来越精细，一切都开始依靠数据驱动，数据成为企业一笔宝贵的财富。而互联网营销革命——程序化营销的诞生进一步推升了数据管理平台（DMP）的重要性，DMP开始在中国数字营销圈迅速走红。如果企业合理使用DMP可以使触及到的目标受众更精准，可以提升转化率，降低推广成本。比如教育企业原来每做5000块钱的展示广告才能获得1个lead，但是运用DMP之后，成本可能会降低10%到20%。总之，优质的DMP平台可以让企业少花钱，多受益。那到底什么是DMP？企业应该如何科学应用DMP？企业建设DMP的需要投入哪些资源？九枝兰请来了国内负有盛誉的互联网营销专家宋星为我们一一解答。

此外不得不说的是，和国外相比，国内大部分行业的营销理念更加稚嫩、营销环境稍显恶劣，无论是企业主还是营销人员更加浮躁和急迫。包括营销自动化、DMP等一些非常好的理念和工具在国内大范围的实行起来前途既光明又曲折。希望这个访谈能够帮助我们的企业高层以及营销管理人员，能够为你们的营销思路带来启发。

 

DMP的定义

DMP的发展历史 

DMP需要获取哪些数据以及如何获取 

DMP数据的购买及时效性判定 

企业主应该如何选用DMP 

DMP自建的适用范围和好处 

如何把 CRM数据运用于DMP中 

企业应用DMP或者选择DMP合作的过程中要注意哪些问题 

DMP的发展前景及对高层领导的要求 

 

 

嘉宾介绍：宋星，中国网站分析和互联网营销分析与优化的布道者和顶级专家，阳狮锐奇（Publicis Groupe VivaKi）总经理，网站分析在中国和WAW（网站分析星期三）的创办人。

宋星曾任百度广告主商业咨询总经理，以及Adobe Omniture事业部大中华区的首席商业咨询顾问。服务过的客户包括世界上首屈一指的企业，如IBM、Intel、HP、RB、Lenovo、AirChina、SGI、AMP Capital、Qantas、Sohu视频、OPPO等。

九枝兰(www.jiuzhilan.com)，一站式网络营销SaaS，集成了搜索引擎投放、搜索引擎优化、微信微博、H5模板、着陆页、邮件短信、DSP、广点通、APP消息推送等多个推广渠道，结合用户管理、营销活动管理、营销自动化、渠道分析、用户分析、数据分析等功能，帮助企业主提高效率，节省营销成本。