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九枝兰专访《计算广告》作者刘鹏:原生广告——广告主渠道投放与媒介流量变现的第二春

九枝兰专访《计算广告》作者刘鹏:原生广告——广告主渠道投放与媒介流量变现的第二春

导语:九枝兰专访已经陆续做了近20期,专访的每位大咖都金光闪闪,都是来自各大行业、各大领域的顶尖精英。他们传道授业解惑,他们著作等身,他们一声号令如山震荡。

而今天专访的刘鹏,是数字营销产品技术方面全球第一本全面著作——《计算广告》的作者,对互联网广告的产品、技术、算法具有高屋建瓴的研究,为该领域影响力巨大的行业领袖。专访的主题“原生广告”也是近年来营销领域谈论的热门话题,此篇文章献给在各大企业任职的营销高管、急切想要进行流量变现的媒介、以及想要了解营销新趋势的营销爱好者。

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九枝兰:很多营销人,对原生广告知之甚少。那么,到底什么是原生广告?

刘鹏: 迄今为止,原生广告并没有一个清晰的定义。实际上,从软文、搜索广告到社交网络中的信息流广告都有一些原生广告的意味,但也只反映了原生广告的一个侧面。应该说,所有将商业化内容与非商业化内容统一生产或混合排序的产品都可以认为与原生广告有关系,这样的产品方向有时也被称为内容即广告。

原生广告的目的,就是要解决广告与内容对立的现象,希望广告也能在用户正常的内容消费中和谐地存在。如果这样的产品能够发展起来,那么也就不存在广告与内容争抢版面并严重损害用户体验的问题了。在我们看来,只有原生化才是移动广告的未来。

市场上有一个很大的误区,大家会认为原生广告就是信息流广告,甚至会看到很多媒体为了广告原生化,生生的要在自己的产品里拉出一个信息流来,这种做法有点刻舟求剑。实际上,应该是你有什么样的内容,就按你的内容去设计广告的展示样式和触发意图。

应该说,原生广告的市场还不是很成熟,因为沿着表现原生和意图原生这两个维度,怎么样组织起一个高效的、广告主可以规模化投放的产品,在整个市场还没有一个非常好的解决方案,当然,这也正是广告领域需要探索的重点方向。

九枝兰专访:原生广告是近年才兴起的营销概念吗?它是如何演变而来的?

九枝兰:哪些行业适合选择原生广告这个渠道?