写在前面：这个月，我们重点做了两件事：其一是竞价智囊团的招募，其二是开通了企业推广账户免费问诊服务。今天的重点是账户问诊报告，问诊账户来自北京某科技有限公司，问诊专家是智囊团的新成员 — 王微，对账户的基础设置和账户数据做了较为详细的诊断，并提出了8点可行性建议。

诊断专家：

诊断报告内容：

一、企业背景介绍

1.公司介绍：售卖软件设备的北京某公司，广播设备行业。

2.公司产品：无线传输系统、监视系统、无人机航拍。

3.推广目的：增加网站订单。

二、账户基础设置

1.账户预算：200元/日。

2.计划类型：根据南北地域与设备类型分开投放

• 地域南-移动
• 地域北-移动
• 地域南-pc
• 地域北-pc

• 品牌名-仅移动

三、过去7天数据表现

1. 账户层面

解析：整体移动PC消费占比二八原则，从账户层面看CTR移动点击率低于PC，这通常不符合常规行业数据表现，可能移动端关键词精准性、创意表现等不够好。

2. 计划层面

计划本身推广思路解读：PC端与移动端分开投放，目的是针对性更强，例如在创意、预算分配、出价设置等方面。过去7日，移动端消费数据：

解析：移动端消费704元中，PC计划占比巨大，说明实际PC与移动端计划并没有独立，不符合推广预期。同理，在移动端计划中，PC消费依然存在，不重复。

此外，南北地域投放中，依然有地域重复，例如上海市。

3. 关键词表现

过去7日实际产生消费关键词数量：占比账户15% 。

数据表现：关键词消费马太效应明显，实际消费关键词集中在名词方面（为避免同行恶意竞争，维护账户权益，做模糊处理）。

4. 网民行为分析

过去7日搜索词报告显示，网民访问广告主要关键词：

• 无线记录仪
• 无线视频监控
• 无线视频传输
• 无线设备

这三个词账户都不存在，需要判断关键词适用性，有取舍。

5. 广告文案

客户广告创意普通PC和移动端共用PC网站，移动端作为消费主要，用户体验会非常不好，此问题不容忽视。

创意文案如能更好分析用户需求，会更接近用户心理。

四、账户整体可行性建议

• 账户结构本身比较合理，创意文案需要从客户需求角度重点分析，有不小优化空间；
• 在原有基础上，做到账户消费、预算、排名等基础数据彻底独立，避免消费混乱，两端相互干扰；
• 合理分配关键词消费、高消费低转化关键词降低消费占比，适当可以取舍；
• 账户中没有，但客户主要流量词根据产品考虑添加，关键词淘汰、引入持续10天，达到优化账户关键词质量效果；
• 做个高质量移动站，此处无需多说；
• 出价策略工具，选出重点转化词做一下；
• 账户关键词数量偏少，建议开启行业定投、页面推广拓展更多相关流量，匹配更多不确定流量；
• 个别时间下线过早，分析关键词出价是否过高（看排名）、匹配模式是否过于泛。

账户预算有限，精细化不得不做的更完善，主要现有关键词效果没能完全激活。

注：1、已对敏感信息做了处理；2、本诊断报告不做任何商业目的，仅作为学习教材。