400-803-8660 Mon. - Fri. 10:00-22:00

社交营销 | 国外社交媒体新手指南 — 高效整合SEO、社交和内容(1)

社交营销 | 国外社交媒体新手指南 — 高效整合SEO、社交和内容(1)

如今的SEO已经离不开社交媒体。

社交媒体在SEO(搜索引擎优化)中扮演的角色,以及社交媒体是否会对SEO产生影响,是大家常常讨论的话题。文章分上下两篇,分析国外社交媒体将SEO、社交、内容进行高效整合的最新前沿知识,并进一步证明社会化营销的重要性:如今的SEO已经离不开社交媒体。

今时不同往日,社交媒体在营销战略中的地位已经变了。现在当人们提到SEO,他们往往说的是在线营销,即人们把SEO和在线营销混为一谈了。但如果你之前研究过数字化营销,你应该知道SEO其实并不是所有在线营销活动的统称,而是指通过一系列的关键优化措施(如网站结构调整、内容建设,站外推广等)来提高网页关键词排名。

在线营销通常包括以下几种:

● SEO(搜索引擎优化)

● SEM(搜索引擎营销)

● PPC(点击付费)

● SMM(社交媒体营销)

● SMO(社交媒体优化)

这5个活动彼此之间会互相产生直接或间接的影响。我们首先要将这五个概念区分开来,然后才能够更好地理解它们之间的相互作用,以及作用变化的过程。想要了解社交媒体的今天和明天,那让我们先看看他的昨天。

几年以前,业界普遍认为社交媒体营销(SMM)和社交媒体优化(SMO)直接影响SEO,而且不仅是这两者,SEM和PPC活动也可以提高搜索结果排名。全球的企业、营销机构都把它们的社交媒体营销活动纳入到SEO战略中,希望借助社交媒体的运营来提高内容质量、拓宽受众范围,提升影响力,从而提高在谷歌搜索结果中的排名。营销人员就围绕着某些特定的关键词来展开营销活动。

虽然并不是所有人都同意,但大多数人还是赞同社交媒体对搜索结果排名有直接性的影响。特别是2010年一个声明视频:社交媒体是影响搜索结果排名的因素之一,这一观念更是得到了广泛的认可。

有趣的是,在2010年的视频中公开表示社交媒体对SEO有直接影响的谷歌员工Matt Cutts,在2013年又发布了一个视频,澄清谷歌并没有将社交因素纳入到搜索算法中,即社交媒体并不会对搜索结果排名产生影响(信息来源:Kissmetrics)

那么这些事件说明社交媒体和SEO之间的关系究竟是怎样的?让我们来分析一下。

1、谷歌在2013年澄清其搜索算法并不考虑社交媒体因素。我想这是因为谷歌目前暂时没有能力爬到社交媒体上所有内容并进行处理。也就是说不是所有可检索的东西都会被谷歌纳入到它的算法当中。

2、你会发现,在谷歌搜索结果的首页通常会出现搜索词相关的网页简介和URL地址,所以如果想增强SEO效果,那你可以尝试建立一个合适的社交网站的页面说明,优化你的网址名称。

3、2010年视频传达的观点是在对Google和Bing研究的基础上提出的。而Bing并没有在任何一个公开场合否认过社交媒体对Bing搜索结果的影响。Bing表明,在其搜索算法中,会将“链接在推特上被转发的频率、次数,以及转发该链接的用户的权威度”作为一个参数。(资料来源:Kissmetrics)。为什么要讨论Bing?因为在美国,Bing搜索引擎的搜索量达到全美总搜索量的30%,很多设备、平台(如苹果的Siri、、kindle fire、Amazon fire phone、Xbox、Twitter)都是默认使用Bing。(资料来源:Entrepreneur)

另外,社交网络本身也是一种搜索引擎。用户可以在Twitter上搜索推文,在Facebook上发现企业、产品、服务提供商。Instagram则是时尚、美容就、食物、健身等行业的绝佳推广平台。除了这些之外还有YouTube。

无论是通过哪一种渠道、哪一个平台,潜在客户迟早会去搜索企业社交平台公众账号,所以你的社交媒体主页也会理所应当地出现在谷歌自然搜索结果当中。

关于谷歌时间信息流上特殊内容的说明

一些社交媒体的内容(例如Twitter上的文章)会出现在谷歌搜索结果首页的顶部,如下图:

EB23.tmp

如果你在社交媒体上发布的内容能够成为当下的热点话题,那么还是很有可能被谷歌检索到,并且显示在搜索结果中的。当然,这对内容的要求非常高,通常只有非常独特、受欢迎的内容才能够被谷歌检索。以前,这些内容一般包括当下热点新闻、维基精华内容。

企业可以通过在创作的内容插入当下热点词汇,选择适当的发布时间,吸引流量来优化社交媒体营销。应该注意到,虽然谷歌没有足够的能力检索社交平台上所有的内容,但不代表它不会对其中热点、精华的部分进行检索。谷歌可以通过twitter的firehose数据接口实时监控推文的发表情况——所以推文发布的时间轴就显得重要了。

建立、巩固企业的区域性优势

社交媒体可以帮助企业在一个地区树立威望,占领某个地域市场。企业在facebook、instagram上发布内容时,可以插入自己所在的位置,还可以在Snapchat上进行直播。

内容参与——包括获取网友评论、点赞、分享、点击阅读等——是社交媒体营销的关键。当然,你完全可以不去追求这些指标,企业可以通过投放广告的形式来提高用户参与度。

社交营销 | 国外社交媒体新手指南 — 高效整合SEO、社交和内容(2)

社交营销 | 国外社交媒体新手指南 — 高效整合SEO、社交和内容(3)