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九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:什么是病毒营销、病毒营销的特征以及发展现状

九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:什么是病毒营销、病毒营销的特征以及发展现状

九枝兰请来了新旗互动创始人&首席病毒官,WeMedia新媒体集团前创意总监,网络红人@校门舞男肖剑为我们深度剖析《高效的病毒营销指南 让企业告别“自嗨”》,这篇为“何为病毒营销、病毒营销的特质以及发展现状解读”。

病毒营销

九枝兰:营销领域的概念和方法论非常之多,请您精准的定义一下何为病毒营销?
肖剑:病毒营销是利用传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性,将传播源或企业传播信息价值进行的一种像病毒一样以倍增的速度进行扩散并产生的群体分享传播过程。
换一种说法就是,病毒式的营销是指发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,由于它的原理跟病毒的传播类似,故而营销学上称之为病毒营销。

九枝兰:病毒营销的特征以及在国内外的发展现状如何?
肖剑:在国外,病毒营销发展的较为成熟,是主流的营销方式,出现了很多成功的病毒视频营销案例,比如依云矿泉水、沃尔沃、Blender搅拌机等品牌的病毒营销做得非常成功。国外具有无限创意的病毒视频短片激发了我在国内开展病毒营销的信心。

虽然目前大多数中国企业不太愿意尝试病毒营销,还没有意识到病毒营销的优势,觉得病毒营销是较小众的传播方式,但少数走在营销前列的公司已尝到病毒营销的红利,很多公司也已经开始重视病毒营销,并把病毒营销独立出来作为战略营销部门。所以我认为,病毒营销作为市场营销非常重要的一种模式,已经在逐步进入中国企业的视野。

而在病毒营销里,视频这种形式更直白、传播最快、扩散性最强。我认为病毒视频或者说病毒短片是未来营销的趋势。