内容营销 | 十条法则助你写出令人信服的文章（1）
导读：在正式谈论如何进行内容创作之前，先讲一段发生在米国的新闻事件。事件的主人公叫肖恩 · 潘 — 两届奥斯卡金像奖得主，知名演员、编剧、导演，同时他还获得过戛纳、柏林等电影节的最佳男演员。在这些星光熠熠的获奖荣誉面前，你一定想不到这位大名鼎鼎的肖恩 · 潘先生时常脾气暴躁、好斗冲动，在公共场合出言不逊成为家常便饭，心高气傲的性格总是显得与现实格格不入。
终于在2016年1月9日这一天，滚石杂志发表了一篇反应肖恩 · 潘生活作风问题的文章，几乎与此同时，各大媒体、社交网络争相转载，并加以负面评论表达着对他玩世不恭的不满。
肖恩 · 潘的信任危机终于爆发了….事儿基本就是这么个事儿，小编我觉得整个事件的罪魁祸首不是肖恩 · 潘本人，也不是争相转发评论的那些媒体，罪人应该是滚石杂志的编辑。为啥这么说？事件的导火索是滚石杂志的那篇评价肖恩 · 潘的文章，此文作者带有明显的个人主观创作意愿，虽然创作的内容被广泛传播，但文章是建立在“负面信息”的基础之上。好事不出门，坏事传千里，网上那些爱八卦，爱爆料的网友们岂能错过这次千载难逢的机会？那篇“导火索”文章该如何客观地写出来才能真正令人信服？
10条法则助你写出令人信服的文章
记住，在你写作时默念这十条法则，写作之后也不要忘记再看一遍我们关于这十条法则的演示文稿。
1.引入其他声音
那篇“导火索”文章最大的问题，就是缺乏说话有分量的人物评价，也是我们要记住的一个重要教训。采访专家、寻找外部资源（比如书籍、和重要利益相关者进行沟通，正是这些方面组成了一个完整且全面的故事。当我写作原生广告这一系列文章时，就在讨论中引入了相关人士的观点：有出版商的、相关机构的、还有最重要的读者的。你的工作就是要把外面的所有声音整合起来，把它们变成一个有意义的、相关性强的并且客观的观点。
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译者：郭婉冬@九枝兰
校对：臧海@九枝兰
