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内容营销 | 十条法则助你写出令人信服的文章(4)

内容营销 | 十条法则助你写出令人信服的文章(4)

9. 避免平庸的内容

肖恩·潘的那篇报道那么具有诱惑力就是因为内容独一无二。这也解释了为什么那么多的记者愿意忽视这篇文章中编辑上的错误。他们声称这篇文章甚至推动了整个故事的发展。你也可以说肖恩·潘正是做到了避免平庸的内容。他提出了一个无人提及的观点,根据谷歌的评判标准,他的文章是十分高质量的。避免平庸的内容换个说话就是你的文章要有内容冲击。鉴于我们紧张到几乎不停的内容发布时间表,做到这一点十分的困难,但其实理想的状态是这样的:你在拥有一个独特的视角并能推动这个话题向前进展之前应该停止更新。你没法写出新奇的内容除非你意识到你到底在推送些什么。所以你必须事先做好调查,并在你写作的过程中甚至在写作完成之时都能够保证没有人和你写出相同的内容。在这里你应该向自己提出这样的问题:你觉得你的文章能够在杂志、自媒体或其他渠道上发表吗?如果答案是否定的,那么这篇文章并不值得你推送出来。

10. 抵制利己主义

所有的法则都可以归结于此。如果你希望得到读者的信任,如果你希望自己发表的内容是权威的,如果你希望化解读者的怀疑,你需要努力地抵制利己主义。

如果你带有明显的目的性,那么读者不会买账。这就像是一个母亲说她的孩子是整个街区里最聪明的那样毫无说服力。

想要化解读者的怀疑,你需要指出自己的不足,在文章中引入他人竞争性的观点并有效地控制自己的情绪。除此之外,你还需要降低你对自己能力和确信事物的自信。“我们中的大多数人都倾向于对未来,对我们自己的能力、成就过分乐观。在医生们做出的‘十分确定’的诊断里有40%是错误的。”换句话说,要谦逊做人。

用高质量的内容建立信任

让我通过引用杰夫·斯皮考本(Jeff Spicoli)的一句话来结束这篇文章:“斯图,我要告诉你,市场营销并不是一个游戏,而是一种生活的方式,它不是一个爱好而是一种方式来和你的读者说‘嘿小伙伴们,让我们一起狂欢吧!’”我自己不可能比这段话说的更确切了。

顺便一提,不管你是否同意我的观点,都请给我留下评论吧。也请帮我一个忙:告诉我你最喜欢的肖恩·潘的电影。

我已经迫不及待地想看到你们的评论了。

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译者:郭婉冬@九枝兰
校对:臧海@九枝兰