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九枝兰专访优音通信CEO王琦:S.I.V.A.理论下优音通信品牌的精准营销

九枝兰专访优音通信CEO王琦:S.I.V.A.理论下优音通信品牌的精准营销

随着互联网的发达,整合营销出现了一个新的领域——网络整合营销,融入了互联网的特色。互联网的媒体属性、可检索、可分享都让网络整合营销越来越成为一个独立的营销分支。当然,从纯碎的营销传播基础理论层面,除了搜索营销外,基本还在舒尔茨教授整合营销理论的框架下运行。

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舒尔茨说,“过去的营销者喜欢控制一切,他们控制包装设计、广告、促销、公关和新闻媒体,但是今天我们已经无法再这样控制下去了,因为借助互联网……整个市场的控制者已经由品牌变成了消费者,我们无法全盘控制也就意味着营销需要改变了。” 此时,善用搜索,善用数据,运用科学的行为模型分析消费者行为和需求,已经成为广大企业营销工作开展无法回避的事情。

舒尔茨认为传统的4P营销理论应该被新的SIVA理念代替。

百度李丛杉:新营销趋势下的营销理论与实践_04

具有传奇色彩的优音通信CEO王琦先生:他白手起家创办企业,创业早期研究消费者在互联网时代的消费决策行为,从而抓住流量红利,一步一步打磨亲民产品,如今将公司带到了业内top3的位置。今天九枝兰有幸邀请到了王琦,听听大神的创业史以及他对400通讯服务的深刻见解。

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