400-803-8660 Mon. - Fri. 10:00-22:00

九枝兰专访猎豹移动创新业务负责人平原:创业公司如何选择合作伙伴?

九枝兰专访猎豹移动创新业务负责人平原:创业公司如何选择合作伙伴?

平原:社会发展的今天,社会化分工已经非常细化,不同的领域都有不同的专业分工,营销要自己企业考虑,执行可以外包给专业团队,如事件的策划、实施、推广、媒体渠道的选择与购买等。初创公司合作伙伴的选择应遵循如下原则:

  • 适合的才是最好的

在外包公司的选择上,首先,自己公司一定要有CMO或者至少是市场经理的一个配置,那么这个人,他跟外包公司的主要差别在于他能够很好的理解企业的产品和服务,然后综合的抓住突破点去做宣传。但是具体到执行层面是可以外包的。但是执行层面的外包一定要找跟自己匹配的公司。当你还没有发展到能够长期持续带给别人的单子的时候,大公司是不愿意和你合作的。所以要找到对等的公司,当你是草根阶段,很难找的对等公司的时候,有两类选择,第一类是中型公司,综合能力很强,并愿意扶持小客户做大,另一类就是项目单独外包。

就算你有预算也不要找最大的4A公司,重要的不是对方的名气,而是对方执行你项目的项目经理的能力和态度,4A看重的不是单个项目的投入与产出,看重的是能不能持续长期的合作,能不能形成品牌的合力,有没有实力执行4A的理念。这就是为什么联想和蓝标绑在一起,但是联想请蓝标也不是在初创期一无所有的时候。高大上的4A怎么知道创业公司的苦呢?所以创业第一阶段选择伙伴要找实力匹配,看重客户成长性的公司。如果不行那就分项目外包。广告、pr、活动、礼品、电商运营、社会化媒体营销,现在每个细分领域都有专业的中型甚至优秀的小型公司,鞋的舒适程度只有脚知道。

  • BD合作重的资源匹配

搞个活动伙伴也很关键,一定要和巨人站在一起。能抬高你品牌的才是好活动,砍柴的就不要没事和放羊的凑了。第一、初创公司的形象,包装、整体的风格、调性要跟你选择的活动和场地想匹配。也就是说根据目标用户选择相匹配的合作伙伴。第二、小公司需要与大场合大公司合作,会让用户觉得你就是个高大上的品牌。

九枝兰:对于初创公司的营销人员的选择与配备,有哪些坑需要避免?

平原:在创业期间招人是一大难事,CEO必须清楚自己所处的阶段以及所拥有的资源,在此基础上考虑应该配备什么样的人员。对于初创公司是要找一个需要培养的有朝气的应届毕业生,还是一个有经验的人来做合伙人,这付出的成本是不一样的。这付出的成本是由CEO自身所具备的资源和素质决定的。拥有市场和营销背景的CEO需要的就是一个有朝气的应届毕业生。一个CTO出身、对市场和营销并不专业的CEO则需要一个有市场和营销经验的合伙人。

创业期间招人这件事大家可以求助拉勾网和朋友圈,还有boss直聘,脉脉之类的工具平台,网络的平台只能带来信息,更重要的是判断和气场。一个创业企业可以没有很高的收入,但要给员工未来,留人从来都不是仅仅靠钱,马首富说了钱不能少,心也不能委屈。而在我看来这些都是大公司有底气的说法,有几个在大公司打拼的人敢说完全没有委屈呢。所以我认为正确的姿势是业务的成长、高速的成长带来的成就感才是留人的关键因素。创业公司成长空间很大,有人愿意进入创业企业一起干,就要让大家实实在在看到成长,得到锻炼,学到真正打硬仗的东西。那这个就看ceo 的水平了。

九枝兰:初创公司是否有必要进行KPI以及如何考核?

平原:KPI在草根阶段不重要,这个阶段的重点是人心,而不是考核标准;在发展阶段,则需要考虑KPI。而当一个企业从发展阶段到成熟阶段,每个员工都应该清晰的知道自己的职责和范围,并且拥有阶段性的目标,甚至可以设立更高的目标。

对于考核的指标,并不是BD一定要流量、用户量进行考核,市场一定要用ROI考核,要按公司的发展而定。所以我认为原则更重要,原则在于,今天你作为一个发展中的公司(1)部门职责是否清晰;(2)部门配合流程是否高效;(3)部门目标是否清晰。这就是KPI。

嘉宾简介:平原,猎豹移动创新业务总监,15年市场营销与品牌管理经验,曾先后效力于慧聪网、清华同方、神州数码等大型上市公司;也在创业企业小蛋科技担任过CEO,现猎豹移动负责创新业务模式构建及猎豹多家控股公司的相关管理工作。

1

九枝兰专访:初创公司营销指南—无钱无人的营销如何玩?
九枝兰专访平原:初创企业应该投入多少资金进行营销?
九枝兰专访平原:创业公司如何选择合作伙伴?