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移动广告投放之路,我已帮你探好!

移动广告投放之路,我已帮你探好!

在过去的半年内,我在各大移动广告平台的投放额超过五百万,爬出投放过程中的坑,总结了五点投放建议,希望可以对你有所帮助。

Concept for mobile apps - smartphones on hands with mobile applications
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一、检查投放链接

所谓工欲善其事,必先利其器。

开启搭建计划之前,一定要检查投放链接。

首先,测试投放链接本身的稳定性能。

建议使用不同的手机、不同的操作系统重复点击所要投放的链接,测试页面打开是否迅速、跳转是否正常、下载是否顺利。

其次,核对单元下填写的链接与所需投放链接是否一致。

大多广告平台在搭建账户时支持批量复制广告组或修改投放链接。稍不留心就可能出现两个广告组的投放链接一致,或者投放链接在复制粘贴修改过程中出现差错的情形,导致无法正常或准确的监测广告组效果,对后期准确投放造成干扰。

二、注意预估流量

由于预算充足,时间充裕,我在广点通搭建了近千条广告组,尽情测试各种维度。

然而耗费了大量时间和精力搭建的账户,有一些广告位或者兴趣定向却从来没有点击或者消费很少。辛苦搭建的广告组因流量小,花费少,无数据,无法用于指导投放。

每个广告组在搭建时,系统会根据当前的定向条件给出一个预估流量,相当具有参考意义。

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红色区域内的数字即为广告平台对不同广告位的流量预估,若一开始选择了640px × 360px 原生视频广告 广告位来全维度测试,只是徒劳!

所以在时间精力有限,且要快速得出结论,着手全面投放时,可以优先选择流量大的广告位或兴趣定向来搭建广告组。同时,也可根据预估流量,合理分配不同广告组的投放预算。

三、设置投放预算

接手一个新的广告平台时,前期会通投或者分维度投放测试效果。

在我们无法对平台流量的大小以及质量有准备判断的前提下,一定要设置投放预算且不要太高,建议为每日计划消费的5%-10%。

这样设置的好处有两个:

一是避免某些测试广告位或维度的流量巨大且效果没有达到预期,耗费大量预算。

二是避免广告平台为了达到广告主的预算值或者广告主在无预算限制时,掺杂劣质尾部流量充量。

四、筛选移动设备

移动广告投放过程中,移动设备是最基础的定向,基本不会有人通投Android和iOS这两种操作系统,因为这两者的流量大小和质量有着巨大的差异。

在流量大小上,手机操作系统市场份额报告显示,在中国,Android智能手机在截至2016年4月的三个月中所占市场份额为78.8%,iOS所占份额为20.1%。这份数据能间接说明,移动广告在不同操作系统上的流量大小。

至于Windows、Symbian、Java系统,基本可以忽略了。

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在流量质量上,由于各广告平台的流量来源不一,质量存在严重差异。但Android相对于iOS系统来讲,更加开放,操作空间大,刷量泛滥,效果难以掌控。使用iOS设备的用户,普遍忠诚度高,消费能力更强。

当然,具体选择哪种操作系统取决于每家广告主的投放目标。如果预先计划只投放Android端,却没有筛选移动设备,那iOS端的点击便都是无效点击。

五、选择网络环境

网络环境定向与移动设备定向有一个相似的地方,就是可以把用户简单粗暴的划分为两个阵营,通过测试一个定向,即可以快速得出结论。

如今大部分应用或游戏的安装包少则几十兆,多则上百兆,在流量资费还不是特别廉价的时候,选择用流量下载应用的用户并不多。所以选择投放给处于WiFi环境下的用户是一个普遍的选择,具体效果要根据自家产品测试得出结论。

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在流量大小上,其它定向条件一致时,WiFi的预估流量一般是3、4G的几倍。

在流量质量上,WiFi与3、4G有着明显的差别。

通常我们倾向于定向WiFi环境下的用户推APP下载,就我的经验而言,3、4G的效果更好。我的理由是3、4G网络环境下的用户更加真实,流量质量更高,刷量者模拟WiFi环境较简单。

欢迎留言区评论你觉得哪种网络环境下的流量质量相对更好以及你的理由。