1小时制定文件式内容营销战略（1）
导读：制定一个内容营销战略不一定是件很伤脑筋的事。专栏作家奎因·维森（Quinn Whissen）认为，从跟你的团队正式沟通到决定营销战略的总体构想，你只需要一个小时即可完成。
内容营销站战略可能会有点繁琐紧凑。
毕竟，你有太多太多事情要考虑，比如：你的目标客户是谁，你需要创造什么类型的内容，需要衡量哪几项关键业绩指标，通过哪种渠道推广，分布渠道是什么，如何细分列表，要达到什么样的营销目标，等等。让我们深呼吸一会儿，然后重新再理一遍。内容营销战略可能会有点繁琐紧凑。但是却不一定让人感觉有压力。你只需要默契的传统团队合作、一本备忘录、富有想法的脑暴以及60分钟。把这几种要素集齐，你就可以开始制定一个文件式内容营销战略了。
关键词：文件式
据内容营销协会（ Content Marketing Institute）最新的调查显示，最有影响力的B2B内容营销人员中有53%的人都会制定内容营销战略，并且都是以文件记载的形式。相比之下，影响力最弱的内容营销人员中只有13%的人才会用文件的形式制定营销战略，这个数字清楚的告诉我们，以文件形式罗列出战略大纲并且指导你内容营销战略的实施，对你数字营销事业的成功不仅很有益并且还很关键。
对应的B2C调查做法略有不同，但是调查结果所反映的趋势是相同的。
1小时原则
你也许想知道，为什么只需要1小时呢？这个问题问得好！答案就是：因为这只是我挑的一个时间，帮助你坐下来并且尽快进入状态。我必须得表示清楚：绝大多人都不可能在1个小时之内制定出一个完善的、详尽的并且考虑周到的内容营销战略。天知道如果我告诉我的客户我们将在1个小时之内把他们整个一年的计划都制定出来他们会有怎样的反应，他们肯定会觉得我疯了。（如果我那样做，可能我真的是疯了。）所以所谓的“1小时”的时间点并非我要刻意强调的。这样做的意义在于，当时钟上的分针转了一周后，你已经开始制定战略计划了。正如作家兼企业家塞斯·戈丁（Seth Godin）在他的博客中写到的一样：“与其等待完美时机，还不如一点点布置战术。” 用这1个小时作为框架，让自己紧张起来，让你的内容营销战略能有1%的改善提高。用这1小时只需讨论个大概，至于细节部分可以另外找时间再详细讨论。无论这是你首次制定内容营销战略，还是你每个季度都会制定一次，这都没有关系。好好规划下此次内容营销战略的目标总体规划，这是第一位的。 Vertical Measures公司（我就职的公司）的战略总监凯特·罗宾逊，给出了首次制定文件式内容营销战略时应该注意的8条事项。
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作者介绍：奎因·维森是Vertical Measures公司的营销经理，Vertical Measures位于美国菲尼克斯，是一家网络营销代理机构，旨在帮助客户通过内容营销实现收益增长。奎因无论是对高级别的战略制定工作还是对能带来收益结果的数字营销日常实施情况，都有深刻敏锐的见解。她在全国各地的营销讲习班授课，定期会讲有关非传统式营销以及内容、设计和社会参与的重要性的主题。
译者：王丽@九枝兰
