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内容营销|如何开展符合企业自身业务的内容营销(3)

内容营销|如何开展符合企业自身业务的内容营销(3)

第四章:改进内容创作过程

“细节至关重要,量变引起质变。”- 约翰 伍登

即使你已经创作了大量有价值的文章,也组建了一个不错的创作团队,但实际上你仍然还只是个新手。怎么打造团队使之创作出优秀的文章呢?相信你已经做了不少努力来让团队变得更加默契。以下4条建议能够锦上添花,把你的团队打造得更加优秀。

1. 招聘编辑和校对

为了提高团队的写作质量,首先要招聘并安排员工专门做编辑和校对工作,或者将工作外包。要想做好此项工作,必须先了解编辑和校对在营销中扮演的角色。 校对确保你的文章没有错别字。像有没有逗号,句号后面有一个空格还是两个空格这类事情,需要通过校对来检测。如果你的预算不够,那么就亲力亲为。校对是一件非常辛苦的工作,需要你非常注重细节。即使你认为自己就是一个优秀的校对者,也最好让别人来校对你的文章。因为你对内容太过熟悉,所以很容易忽略拼写、校对等小错误,但别人会很容易就指出来。 编辑是指出内容的错误,和作者交流如何修改或自己修改。营销行业,编辑也可以同时是校对。做一个优秀的编辑不容易,不仅需要知道内容“错”在哪里,而且还要知道错误内容的正确指向(这个着实不易)。不仅如此,他们还必须能够告诉作者应该怎么修改或自己修改。这对于优秀的内容创作者来说是一个极好的职业道路,优秀的编辑必定是优秀的撰稿人,同时这也是一个塑造公司文化的极好范例。

2. 确立你的风格

当你确立了文章的统一风格后,编辑和校对工作就会容易得多。 涉及到:

• 我应该用什么语气写文章?

• 不同作者的文章语气有变化吗?

• 顺便问一下,谁是我们的公众形象?

• 我们接受幽默风格吗?

• 什么行业术语作为专有名词使用?

• 我们如何引用数据?

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译者:杨亮@九枝兰
校对:臧海@九枝兰