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九枝兰专访百度定制化广告部总经理李丛杉:互联网新趋势驱动下的Moments营销

九枝兰专访百度定制化广告部总经理李丛杉:互联网新趋势驱动下的Moments营销

营销理念应该回归营销本质,同时跟上趋势才能赢得用户。但国内很多行业还没有意识到这一点。本期,九枝兰邀请到百度定制化广告部总经理李丛杉——互联网业内公认的顶级营销大咖,为大家解读互联网新营销趋势下的Moments营销(实时营销)。

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嘉宾简介:李丛杉,互联网业内公认的顶级营销大咖,现任百度定制化广告部总经理,历任百度广告主投放产品部总监、百度营销研究院常务副院长、华为中国区商业咨询部部长等职务。拥有超过10年互联网、移动互联网的营销、运营、战略管理从业经验,在互联网、移动互联网领域深入钻研,对产业生态圈的价值链分析与建设、商业模式、盈利模式、营销与战略管理有深刻研究并成功建立高效规范的战略与营销体系。

九枝兰:目前国内营销行业一片火爆,你对目前国内营销现状、营销理论体系建设具有哪些深入研究?

李丛衫:中国整体的市场营销正在迅猛的向前发展,广告主尤其是品牌广告主在互联网营销领域快速成长起来,他们在逐渐熟悉互联网营销的一套应用和操作方式。同时,广告主对互联网营销的应用也有一些中国特色,比如说互联网营销从业人员大部分是从IT行业转型过来做营销优化或者做广告投放。

所以纯粹从数字优化和系统操作层面已经做得不错了,虽然说数字和技术是互联网营销的特色和强项,但归根结底,营销需要结合现有的互联网、移动互联网的一些变化趋势,构建互联网营销自身的理论和框架体系。

如果没有跟营销的本质相结合,没有属于互联网营销自己的理论和框架体系,纯技术和数字手段的优化效果很容易到达天花板。但目前,我认为国内还没有一套完整的互联网营销理念,或者说没有理论和框架能够把互联网营销支撑起来。而当时我们提出的SIVA理论和Moments营销方法论比较符合当下互联网和移动互联网新的趋势。

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